这个美式风格符号代表，如今却现剽窃风波( 二 ) 01开端——时尚的启蒙1939年出

除了旗下RalphLauren这个高级精品时装品牌，身为美国传奇设计师RalphLauren的侄儿所创立的GregLauren也成为时尚界的一匹黑马。 GregLauren所创立的同名品牌以重塑古着军服起家，透过精挑细选的工序，让一件又一件快将成为废料的服饰得以重生，蜕变成西装外套、裤子、手提袋等品项。延续其减废的概念。

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02经典Polo美式风格的代表
“我就是美式文化。 ”Lauren说道。既可以是贵族般的奢华，也可以是粗犷实用， RalphLauren不断定义着美式风格。从成立以来，它创造了无数永恒的时尚经典。

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RalphLauren先生说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实” 。而实穿的Polo衫至今还是人人衣柜中必备的单品！
1967年， 27岁的RalphLauren开了一家名为“Polo”的领带店。 1983年接受泰晤士报采访时他说，之所以叫Polo（马球），是因为他模糊地感觉到Polo有一种“英格兰风情” 。
有了Polo这个品牌后， RalphLauren1972年推出的一系列24色的Polo衫索性把马球骑手的形像印在了衣服胸口，这也是品牌日后最著名的标识。
Polo衫的款式并非RalphLauren的发明，但和法国品牌Lacoste那条含蓄的鳄鱼相比，马球骑手的形象对贵族运动的“暗示”更加直截了当，而且“PoloShirt”在发音上就听起来比“TennisShirt（网球衫）”平易近人，这或许也是因为马球运动本身的存在太过遥远，反而令人愉快。

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马球衫逐渐成为常春藤盟校的预科生们穿着的标配， RalphLauren则为这些私立学校的年轻人打造了全套服装，被认为是“学院风”的典范。
与此同时，美国的百货业如日中天，进一步推动了RalphLauren的扩展，从曼哈顿的Bloomingdale’s的独家销售柜台进入更多百货公司。
03不断革新的数字化和高端化战略
有分析指出，从此次2022秋冬系列大秀不仅是RalphLauren重新回归正轨的标志，也是一个新的起点。
“当人们问我你的战略是什么时，我会给他们两个词——品牌提升。我们渴望成为一家领先的奢侈生活方式公司， ”RalphLauren公司总裁兼首席执行官PatriceLouvet说。
2017年美国轻奢行业，正处于变革的十字路口， MichaelKors和Coach先后通过收购品牌向多品牌集团转型， RalphLauren则选择从管理团队入手，任命宝洁前总裁PatriceLouvet为首席执行官。他于2017年加入RalphLauren ，被视为品牌发展历程中的一个重要分水岭。首席执行官PatriceLouvet制定了一项五点战略计划，通过利用渗透不足的品类并改进核心产品供应，在未来五年内将收入增加10亿美元。
RalphLauren在2017财年的销售额为62亿美元，比两年前的74亿美元下降了近10亿美元。下降的部分原因是RalphLauren领导层为重振公司命运而制定的计划的短期影响：关闭子品牌，高管们修改了批发战略。

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BluefinResearch的分析师RebeccaDuval说：“它正在扭转泰坦尼克号。这么多年来，这项庞大的业务以一种非常特殊的方式运行。 ”
很快，市场对已经发生的变化做出了积极的反应，在公司发布最新收益报告后的一个月内，股价上涨了近5% 。但许多人认为， RalphLauren仍需要在公司的创意方面进行彻底变革，才能在当今奢侈品消费者眼中重新获得相关性。这不可避免地意味着要为高龄的RalphLauren先生如何将缰绳交给一位新的创意领袖制定一个明确的计划。

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