摆在女生面前的问题 ， 答案总是多变的 。 就像挑内衣 ， 在过去一段时间里 ， 女生心中的最爱天平总是倾向性感的那一侧；但现在 ， 短短几年间 ， “性感”的地位似乎就完完全全被舒适感给取代 。
相关数据也证实了女性的这一消费改变 。 比如唯品会平台的销售数据显示 ， 2022年1月至今 ， “无钢圈内衣”搜索量同比增长38% ， “无尺码内衣”搜索量也同比增长64% 。 这些新型内衣就无一不是主打舒适感的 。

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而从整个行业来看 ， “无感”、“无痕”、“基本款”、“背心式”等关键词也取代“聚拢”、“提升”成为了内衣这一品类的需求热词 ， 品牌们也在争相打造自己的舒适感竞品 。
至此 ， “舒适感”彻底完败性感 ， 成为女孩们挑选内衣的首要标准 ， 完成了从悦人到悦己的消费观念转换 。 然而女孩们内心的这点小秘密 ， 却也在无形之中塑造了新的行业格局 。
最明显的例子就是 ， 当前无数新锐品牌们在这场悄然发生的“内衣穿戴体验革命”中迅速崛起 ， 比如Ubras、内外、蕉内、有棵树……而他们也靠着对消费趋势的精准洞察 ， 迅速抢占了市场高地 。 以大热的Ubras为例 ， 今年1-3月 ， 该品牌在唯品会上的整体销量就同比增长达到了2倍 。

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【数据 女人们变了，内衣舒适比性感更重要？唯品会一组数据印证】另一边以爱慕、安莉芳为代表的传统品牌们也不甘示弱 ， 当前他们依靠研发与供应链积累 ， 着力于提升产品的舒适感 ， 不断革新设计与产品结构 ， 并针对细分人群的需求 ， 推出了多种追求舒适感类型产品 。
这些也在进一步推动行业品类体系变革 ， 比如昔日令消费者眼花缭乱的复杂罩杯尺码体系不见了；“肌底衣”、“鲨鱼裤”、“热皮”等新品类也在不断涌现；内衣的具备黑科技、发热、舒适、超薄面料等功能属性被拔到了新高度……

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毫无疑问 ， 从“性引力”到“悦己力” ， 这一消费者变化了消费观念 ， 对女性内衣市场品牌的迭代、品牌核心诉求影响还将不断扩大 。 而这也告诉我们 ， 无论是个性化的消费趋势 ， 还是消费升级下的需求洞察 ， 发现消费者真实的需求和偏好 ， 洞察消费取向 ， 是企业发现新的市场机会 ， 找到新的战略战术的根本出发点 。

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