生活以简为型，重塑经典，MM麦檬「对白」白衬衫系列发布面料|麦檬|经典|简为型|白色

2022年3月18日，在北京国子监街67号的好白商店，女装品牌MM麦檬与其联合呈现了一场「对白」主题的白衬衫限时展览，以白色为核心色彩，落地创意橱窗、联名物料、品牌墙贴等内容打造视觉形象，连接在每件成衣和空间陈列上，诠释「对白」的多元解读。

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【生活以简为型，重塑经典，MM麦檬「对白」白衬衫系列发布】
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（MM麦檬 X 好白商店「对白」主题白衬衫展览）
“传递简约生活之美”是麦檬的品牌理念，今年选择与好白商店合作，是看中了好白商店创始人孟奇对于白色的理解：“白色不只是白，更是有机的，变动的和未知的。 ”作为小众的白色产品集合店，好白商店创立之初就秉持着“life is white, white is good. 生活是白的，白是好的。 ” ，贩卖世界各地不同的白色的高品质产品，这与麦檬追求简约、质感的品牌DNA不谋而合。纯白空间，无需过多修饰，至简的白衬衫的陈列，代表着简单却得体的生活态度。

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（麦檬2022SS品牌大片由国际超模张丽娜演绎）
追逐面料的品质感是MM麦檬的品牌基因，在白衬衫上亦是如此，本季，延续甄选天然长绒棉，以现代解构的的肌理感为灵感，运用轻盐缩与水洗工艺，赋予面料特有骨干褶皱的肌理设计。融汇创新空气洗起皱工艺，通过物理空气拍打的方式，打造全新纸感面料。

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（白衬衫解构图）
纸感工艺的通过面料升级，也解决了当下女性职场通勤中服装褶皱的痛点，创新升级了穿着体验，通过不同廓形的延展，以及不同形式的搭配，呈现纯粹简约和时髦质感；同时，与法国CONDENSé珂蒂丝香水跨界合作，香水包装中的的手绘经典巴黎街景化作成衣上的印花，高雅之境氤氲而生，是视觉和香水气味的跨次元联动。

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（纸感简约白衬衫系列）

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（麦檬X珂蒂丝联名白衬衫系列）
探索白衬衫， MM麦檬还邀请了四位不同身份的女性来分享她们与衬衫的「对白」。医务人员Lily把“白”视为神圣的色彩，一袭素衣是理想，一件白衬衫则是生活。常年与纸打交道的艺术家毛茅讲道：“没有艺术品，当我们穿着白衬衫或者用它做什么，它才开始有了艺术性” ，此外，品牌还采访了纺织品研发商Song、花店主理人Ashia ，挖掘多样人物的白衬衫群像。

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