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熟读某种草平台的同学一眼就能认出来 ， 这一串看似柜姐采购报表的星标 ， 其实是最近两年风很大的平替/贵替帖 。
所谓平替 ， 就是杂牌对大牌单品上身效果的ctrl c+v ， 除了价格很低以及成分很糙之外 ， 没有什么颜值上的缺点 。
所谓贵替 ， 就是贫民窟女孩为某个成效突出的廉价单品所搜寻的贵价替代品 ， 并且全方位加buff ， 绝不会出现质量拉垮的情况 。
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不拿出一堆相似度90%以上的对比单品 ， 都不算合格的找替帖 。 /小红书截图
不知何时起 ， 平替作为一种叛逆式消费行为横空出世 ， 精准戳中都市“普女”的内心 。 与此同时 ， 一批国产彩妆品牌凭借“便宜大碗”的优势 ， 在2021年顺利攻占将近6成市场份额 。
正当它们风头无两时 ， “抄袭”“造假”“碰瓷”的质疑声开始穷追猛打 ， 不到一年 ， “贵替”就已经作为反义词 ， 逐渐抢占平替搜索词条的注意力 。
举个例子 ， 用不起YSL唇釉的学生党 ， 会拿着色卡 ， 在众多平价选手中巨细靡遗地对比 ， 最终挑出29元一支的国货平替选手 。
而沉迷于六神痱子粉香气的都市丽人 ， 会在大量闻香之后选中香奈儿五号之水 ， 把它性转为前、中、后调都接近满分答案的贵替痱子粉 。
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网络上的平替/贵替安利视频主题 ， 横跨美妆、零食、家居等各个领域 。 /B站截图
这就是当代打工人为数不多的乐趣 ， 白天用星巴克“冰摇红梅黑加仑茶”来代替味全每日C的葡萄味果汁 ， 深夜亮着屏幕在淘宝关键词“平替”、“贵替”之间横跳切换 。
一切努力 ， 都是为了把生活安排出最高性价比的剧情 。
平替平替 ， 省了就是赚了
必须承认 ， 平替生来就拥有受众 。
古早日剧《我不能恋爱的理由》中 ， 吉高由里子带着直女香里奈勇闯奢侈品店 ， 找好心仪款式之后 ， 转战平价大卖场 ， 用鹰眼挑出平替款式 ， 从头到脚搭配相似的穿搭元素 ， 称之为“让男生没有压力的名品打扮” 。
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小镇女孩的平替启蒙 ， 就是小仓咲给的 。 /《我不能恋爱的理由》
这和女高生的捻货思路不谋而合 ， 学生时代的小镇做题女孩怎么也不会想到 ， 这种抠抠搜搜的时尚本能 ， 会在多年后蔚然成风 。
她们瞒着班主任传阅《昕薇》《红秀》和《她刊》 ， 每一页的当季新品穿搭都成为女高生冲破校规的奇装异服指南 。 买不起模特儿身上分分钟上万元标价的普拉达和纪梵希 ， 但绝不会放过批发小商超里一闪而过的平替成衣 。
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