赤水惊艳15秒！贵州贵酒TVC演绎“贵酒之贵” 文化|贵人|历史|消费者|贵州

最近，央视播出的一则贵酒世家TVC在社交平台引起了热议。
白酒行业关注的，是它脱离了传统白酒式表达的呈现方式；广告行业讨论的，是它兼具创意性与审美性的设计巧思；消费者看到的，则是一位重新介绍了自己的“老朋友” 。

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在这15秒的TVC ，贵州贵酒展现出来的不仅仅是新品贵酒世家的品质特征和酿造技艺，更为重要的是，还把“贵酒之贵”向消费者讲明白了。
从镜头语言表达来看，这支TVC把贵州传统的彩带舞舞蹈、四面鼓的演奏，和贵州著名的赤水美酒河相结合，在镜头向上移动的过程中，把贵酒的酿酒工序和酿造技艺按时间顺序一一呈现。大片级别的剪辑模式和丰富绚丽的色彩运用，充分展示了贵州贵酒的悠久历史底蕴和灵山赤水的滋养。
当其他广告还在讲故事时，贵州贵酒选择了通过紧凑而又流畅的场景运用，让消费者在短时间内获取更多的信息，从而强化认知。这无疑是一大挑战，而从结果来看，这一突破取得了不错的成效。

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除此之外，极其精炼的旁白语言也是这支TVC的亮点之一。 “贵州贵酒，敬贵人。 ”传递出了贵酒的品牌精神——感恩文化。中国人的含蓄内敛，往往羞于表达自己内心的情感，一个“敬”的动作，一句“敬贵人” ，则把这份感恩融于酒、化于心，这正是贵酒的“点睛”之笔。
精彩的广告创意从来不是天马行空的想象，而是根植于产品、根植于品牌，从中挖掘出价值点。能够做到用15秒讲述一段历史，支撑这支TVC和消费者之间架起沟通桥梁的，是文化自信。
因为有着足够的文化自信，所以仅用一个赤水河画面就能让消费者感知到生态之美；因为有着足够的文化自信，所以仅用一个王阳明的形象，就能让消费者感知到“致良知”的哲思；因为有着足够的文化自信，所以仅用一句“敬贵人” ，就能让消费者感知到没有说出口的“结草衔环”之情……
【赤水惊艳15秒！贵州贵酒TVC演绎“贵酒之贵”】 这是贵州贵酒的惊艳之处，更是贵酒给行业带来的思考。

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