品牌李宁、安踏、贵人鸟——昔日国货鞋服大佬们正在勇闯风投圈( 二 ) 国货|百丽|市场|情况|安踏|大佬

在这些曾上市的企业中，匹克、百丽和鸿星尔克也曾风光上市，但之后因各种原因退市。匹克 2009 年上市，上市 7 年后因公司股价表现不及预期，且持续受到业绩疲软困扰最终于 2016 年退市，如今的匹克正在寻求冲刺 A 股 IPO 。
鸿星尔克于 2005 年在新加坡成功上市，成为国内第一家在国外上市的运动品牌，但由于财报数据问题以及亏损问题在 2011 年停牌、2020 年退市。百丽 2007 年港交所上市，不过之后营收下降且市场占有率也逐年下降，面对资本市场和经营上的压力，百丽完成私有化于 2017 年退市。百丽退市后，高瓴接盘，在张磊的带领下百丽重回市场王座，近日百丽宣布再次启动赴港 IPO ，重新「杀」回资本市场。
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收购情况：砸重金、狂收购，都想打造下一个「FILA」
能成长为行业内的头部企业，并不是只依靠单一品牌发展。除了根据业务发展自创品牌外，百丽、安踏、特步等企业通过投资或并购其他国内外品牌，企图占领细分领域的市场。

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根据公开信息资料，百丽投资、收购的品牌至少已有 12 个，包括 Beaster、73hours、Senda、SKAP、Millie's 等在内。百丽在 2007 年收购频繁，一举吞下拥有上百家零售终端的品牌妙丽（Millie's）、上海百思图鞋业，并且花费约 16 亿元收购 Senda（森达）全资控股的 5 家公司，在当时的中国鞋业并购史上已是之最。这时期百丽上市收获了大量融资，正在进行业务扩张。
安踏自 2009 年收购意大利运动品牌 FILA 大中华区业务并在尝到收购后的「甜头」后，开始了对其他品牌的收购，如今旗下拥有 Sprandi、DESCENTE、KROHNE、Amer Sports、始祖鸟等品牌。其中， 2018 年安踏以 46 亿欧元收购了芬兰体育巨头亚玛芬体育（AMER SPORTS），打算复制 FILA 在中国的成功。现在安踏已将亚玛芬旗下品牌始祖鸟在中国开出上百家店。
特步近年来也在发力投资收购。 2019 年 8 月，特步斥资 2.6 亿美元收购韩国衣恋集团旗下「K-Swiss」（盖世威）、「Palladium」及「Supra」等三大运动品牌，而盖世威对标的正是被安踏收购的 FILA 。 2021 年李宁旗下非凡中国 4.6 亿收购英国百年鞋履品牌 Clarks ，李宁此举被外界分析是补齐高端品牌市场的空间，利用多品牌矩阵与竞争对手抢位博弈。
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发展主业，也不忘投资一些「副业」
鞋服类品牌除发展公司核心主业务，投资上下游及同行业品牌外，不少企业也开始通过投资悄悄干起了「副业」。

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李宁入局电竞，贵人鸟广交「学费」
2019 年 1 月，李宁控股的港股上市公司非凡中国收购电竞战队 Snake 。据悉其董事长李宁本人也很积极关注电竞产业——2018 年李宁参加时尚周， 2019 年加入电竞圈，对于李宁来说拥抱年轻群体，打开其背后市场至关重要。
另一家公司贵人鸟在 2015 年出资 2000 万欧元投资西班牙足球经纪公司，还参与了虎扑的 D 轮融资，并且与虎扑联合建立了体育基金动域资本，布局新体育产业。贵人鸟方面希望通过整合优秀体育产业标的，联接线上线下 O2O ，实现多种体育产业协调发展。不过 2018 年贵人鸟在陷入缺钱危机及股价暴跌后，宣布出售所持有虎扑 13.66% 的股权。不仅如此，贵人鸟 2016 年 7 月宣布 1 亿元增资移动游戏运营开发公司星友科技，持有 45% 的股权，然而时间仅过去不到半年，贵人鸟就急于将星河科技的股权出让。此外贵人鸟还在 2016 年 4 月与其他公司成立享安保险，进军运动保险事业，遗憾的是贵人鸟在交了 6500 万元的「学费」后，短短 8 个月后于同年 12 月便注销了该公司。贵人鸟大肆投资布局主营业务，或许是想实现全面发展，缓解主业困境，但不幸的是「赔了夫人又折兵」，投资不仅造成贵人鸟现金流吃紧，而且在与同行的竞争中也逐渐处于劣势。

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