人世间中国故事,本来就很“潮”

费腾/文
近两年 , 新国潮如春潮涌动 , 频繁出圈 , 广受关注 。 何为国潮?清华大学文化创意研究院的《中国之潮——国潮研究报告》这样定义:“国潮”一词中的“国”就是中国 , 是中国文化的复兴;“潮”一方面指传统国货完成了新时代的新演绎 , 新兴国货通过满足当代需求来确立自身位置;另一方面则指消费者对于新国货的消费习惯开始形成 , 并且逐渐形成风潮 。 实际上 , 新国潮概念如今已突破最初的消费领域 , 延伸至科技、文化创意等诸多方面 。
值得关注的是 , 农历虎年新春伊始 , 新国潮蓬勃兴起背景下最新的两个文化顶流 , 似乎都在不约而同地预示:新国潮 , 不再只是中国人追逐的潮流 , 已具备了国际范 。
其一 , 北京冬奥顶流冰墩墩 。 在中国网友纷纷感叹“一墩难求” , 不得不借助“万物皆可冰墩墩”以实现“一户一墩”目标的同时 , 冰墩墩也迅速收获巨量海外粉丝 , 成为争相抢购的全球顶流产品;
其二 , 央视一套新春大剧《人世间》 , 经过一个多月的热播和口碑相传 , 3月1日大结局创央视一套近五年收视新高 , 堪称影视剧顶流 。 导演李路透露 , 买下该剧海外播映权的迪士尼 , 已发布了该剧英文版海报 。
有人用“突然兴起”来形容新国潮 , 也有人说新国潮只是一些商家玩的营销概念或噱头 。 新国潮为何兴起?潮流是什么?潮流其实从未被引领 , 只不过是人们潜在或新的需求被发现并得到满足而已 。
00后90后成为潮流发动机
中国青年报社社会调查中心2019年9月围绕青年思想现状进行了一系列深入的调查发现 , 青年一代特别是00后和90后 , 民族自豪感打分分别为9.38分和9.21分(满分10分) , 高于其他年龄段 。 他们对国家发展目标的信心度也高于其他年龄段的受访者 。 他们成长于中国经济和全球互联网高速发展时期 。 尤其是00后 , 过去10年中国转型高质量发展 , 也恰好是95后和早期00后世界观形成的关键时期 , 他们亲历祖国的每一次跨越 , 发自内心的自豪感和自然生长的文化自信 , 加上价值观的契合以及情感的认同 , 让他们信赖并更愿意选择新国潮 , 从消费品到生活的方方面面——既有中国风范又有对味的潮流感 , 谁不爱呢?随着越来越多的00后走出校园开始工作 , 新国潮的蔚为壮观是大概率 。 因为 , 潮流发动机已澎湃启动 。
回头再看前文所述的两个文化顶流 , 底层逻辑昭然若揭:冰墩墩设计师曹雪接受采访时表示 , 冰墩墩目标消费者锁定的是青少年群体和儿童;在以年轻人为主要用户的平台上 , 网友为电视剧《人世间》打出8.1分的高分 , 该剧网络播出平台发布报告显示 , 观看《人世间》的30岁以下年轻用户占46.8% 。
移动终端助力潮流传播
新国潮的兴起 , 还得力于互联网尤其是移动终端的普及 , 年轻一代可以在小屏上迅速形成自己的圈层 , 找到志同道合的小伙伴 , 随时随地互通信息、发表意见、产生共鸣 。 互动式传播让新国潮传播效率呈几何级数增长 , 传播成本大幅降低 。 先知先觉的商家将传播主战场锁定线上 , 这里不缺《引爆点——如何引发流行》作者所描述的流行三法则中的个别人物、环境威力 , 剩下一个附着力因素 , 正好等着商家提供附着产品故事的内容 。 三者聚齐 , 内容快速裂变再加线上高频互动 , 新国潮品牌的线上传播 , 在年轻一代目标群体组成的圈层中变得有声有色又有趣 , 且效率极高、成本低廉 。
再看参与度极高的“万物皆可冰墩墩”八仙过海各显神通 , 《人世间》在线播出时互动率惊人的弹幕 , 00后和90后都是绝对的主力 。 中国设计、中国故事的新国潮经典 , 就这样一波接一波地涌现 。


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