女士靠瑜伽裤出圈后露露乐蒙又上脚，今日首发女士跑鞋你买了吗？( 二 ) 定价|蒙又上|消费者|跑鞋|财经

中午时分，在新京报贝壳财经采访人员即将离店之际，露露乐蒙北京三里屯店的消费者开始明显增多，以年轻女性为主，且多数奔向了新鞋试穿区域。
1180元一双的女士跑鞋，贵吗？
自露露乐蒙正式预告鞋履产品起，价格、款式、配色以及穿着感，都成为关注该品牌消费者的讨论热点。有网友表示，露露乐蒙首款女士跑鞋看着平平无奇，定价偏高，同等价位其他运动品牌都有拿得出手且技术过硬的产品，换代和打折也比较快；有的网友表示，跑鞋定价过千元的露露乐蒙，想要从传统鞋履品牌手中抢走用户，存在一定难度。
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，对于一条瑜伽裤就能过千元的露露乐蒙而言，首款女士跑鞋定价1180元并不算贵，也基本符合露露乐蒙一贯的定价调性。 “从目前来看，首款女士跑鞋的价位在露露乐蒙定价等级中，只能算偏中档水平。 ”
露露乐蒙方面向新京报贝壳财经采访人员表示，品牌自创立之初，就是根据创新、技术、选材、功能和细节等，综合为产品定价。露露乐蒙通过专有面料和技术打造的瑜伽裤，虽然价格过千仍凭借其穿着感在消费市场“出圈” ，而此次推出的鞋履系列同样拥有专有面料和技术。据报道， 2021年10月，露露乐蒙在美国专利和商标局公开过品牌首个鞋类产品专利。
露露乐蒙表示， “感受”是其创造鞋履系列的核心。此前，新京报贝壳财经采访人员在社交平台小红书注意到，有多位网友表示，与瑜伽裤一样，露露乐蒙推出的鞋子看上去与其他品牌没有太大差异，但该一贯的调性就是亲自体验之后才会发现不同，新鞋到底能否匹配价格，还要上脚后才能判断。
在露露乐蒙北京三里屯店里，新京报贝壳财经采访人员注意到，来店内试穿新鞋的消费者，大多关注配色和穿着感，对价格并没有太多关注。在店里购买了白色跑鞋的王女士表示：“对露露乐蒙这款跑鞋的穿着感挺满意的，对比瑜伽裤价格，跑鞋的定价在接受范围内。 ”
程伟雄认为，露露乐蒙的鞋履产品不可能拉低跟耐克、阿迪达斯、昂跑等品牌之间的差价和档次，未来该品牌的鞋履系列价位也不会低。
新京报贝壳财经采访人员在淘宝平台搜索发现，近年来鞋类“新贵”昂跑的女士跑鞋定价为990元至1890元，耐克女士跑鞋定价区间较宽，下至200元，上至千元乃至两千元的鞋子也不在少数。
新京报贝壳财经采访人员从露露乐蒙获悉了另外几款鞋类产品定价， Restfeel拖鞋为520元， Chargefeel女士低帮运动鞋为1080元， Chargefeel女士中帮运动鞋为1180元， Strongfeel女士训练鞋为980元。
为进军鞋履市场筹划四年
以瑜伽裤起家的露露乐蒙，作为后来者进军鞋履市场，在消费者看来似乎有些偶然，但在品牌自身和业内人士看来，这只是一次自然而然的品类拓展。
事实上，以瑜伽裤作为切入口进入市场至今，露露乐蒙一直在拓展品类，以实现“可为客人提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭和运动方案”的目标。截至目前，露露乐蒙的产品品类从最初的瑜伽裤拓展至背心、运动夹克、运动衫、派克大衣、羽绒服等服饰，以及运动腰包、背包、手套、发带、渔夫帽等配饰。

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露露乐蒙门店在售的部分配饰。图/新京报贝壳财经采访人员王真真摄
不仅如此，露露乐蒙近年来还从女士消费市场拓展至男装市场。 2019年宣布扩大男装品类规模至今，露露乐蒙的男装线保持着良好的增长势头， 2020财年其男性产品营业收入达95.3万美元。首创证券在研究报告中指出，露露乐蒙的男性产品营收2017财年至2020财年的年复合增长率达到21.9% ，超过了女性产品17.2%的增速。除此之外，露露乐蒙还推出了名为“selfcare”的产品线，将产品品类拓展至美容和个护领域。 2020年6月，露露乐蒙斥资5亿美元收购了一家名为Mirror的智能健身设备制造商。

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