贴身衣物二手鞋，不脏，甚至有点「香」( 三 ) 鞋子|鞋履|中国|ReRun|品牌鞋|品

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Levi's Secondhand 在售的牛仔裤
对抗一种观念，品牌路漫漫
中端的品牌已经开始做出变化，通过自己的回收、转售行动让服装的寿命延长。但面对更多的用户，他们更需要去解决的问题是如何让用户接受二手，尤其是鞋类、瑜伽裤这类贴身衣物。
这个问题就像是「袜子和内衣能不能一起放到洗衣机里一起洗」一样，即便已经有人告诉你二者一起洗衣机混洗没什么问题，很多人依旧过不了心里这一关。家中的长辈总会觉得，袜子比内裤脏，甚至有脚气会让私处也生病。
但事实是内裤比袜子还脏，微生物学家研究就发现一条脏内裤平均带有 0.1 克粪便，还有脱落的肠壁细胞和微生物。而袜子「反倒」干净很多，即便是有人有脚气，脚气的病原菌——皮肤癣菌也很难在阴道酸性环境中生存繁殖。
只是科普再多也不影响家中长辈看到你把袜子内裤混洗时眉头一皱。

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二手服装、鞋履也一样，品牌在这个过程中需要对抗的是传统的观念。让更多人知道，只要清洁到位，这些鞋履、服装会留下一些岁月的痕迹，但大部分会像新的一样。品牌需要告诉更多人，你不会因为穿着二手服装染上什么皮肤病、脚气。
年轻用户在便宜的刺激下早早接受了二手的服装购买选项。最初的汉服、洛丽塔、Vintage 古着服装在闲鱼这类二手平台销售就是一件很常见的事情，慢慢也有越来越多用户去购置闲置或仅穿着少量次数的服装。

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JK、洛丽塔、汉服在闲鱼进行二手交易很常见
习惯在闲鱼买衣服的琳琳表示，这些衣服相对原价打了「巨折」，品质几乎相同，让她很难拒绝。「买回来只要洗干净其实没什么差别，穿的时候还是看款不是看是不是二手，我觉得完全没有心理负担。在淘宝买一件全新的钱，可以买三件二手平台的全新或者次新，真的很值。」
而在广州开了首家循环商店 Binki's 的店主也表示，想让人们接受循环生活方式需要过程。即便是在循环商店已经对目标用户做了初筛的环境里，人们依旧更愿意购买全新的服装，而非更适合自己的闲置服装。「这是心里的一道坎，喜欢工厂生产新衣服的还是比喜欢闲置的更多。」

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广州开了首家循环商店 Binki's. 图片来自：小红书@Livin 广州
近些年没活下去的服装租赁品牌也是如此，他们在各种宣传推广中都在讲述自己服装清洁更彻底的故事。但今天的经营现状表明，或许是困于服装缺少变化，或许是无法接受这种理念，人们暂且无法接受租衣服的方式。 H＆M 和 Banana Republic 这类快时尚品牌的女装租赁服务也面临相同的困境。
而当品牌上线二手产品线时，从租到售，用户一次购买即可拥有，情况会转变吗？

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Allbirds——没有租二手，但有卖二手
用户是否能接受二手的服装、鞋履是一个复杂的问题，它包含了社会观念和市场教育等不同的因素。但消费品牌下场卖二手是个好开始，有品牌背书，大家对于二手产品的质量和卫生情况都会更放心一些，虽然是否购买还是一个未知数。

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