客座设计师走红,品牌还需要创意总监么?( 二 )
“GlennMartens已经证明 , 他有必要的创造力来适应各种成衣品牌的思维方式 , 同时开发自己的品牌 , ”Gaultier说 。 “我迫不及待地想看看他为我们的2022年春季高级定制系列准备了什么 。 ”
这是Martens首次涉足高定时装 。
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“JeanPaulGaultier真正向受品牌作品启发的年轻创作者敞开了大门 , 无论是直接还是间接 。 这是一个创造一种友谊的品牌 , ”Martens说 。 “他们庆祝差异和开放的方式帮助法国和更远地区的人们摆脱陈词滥调 。 我很自豪能成为这一传统的一部分 。 ”
作为法国最具标志性和最受欢迎的时尚人物之一 , Gaultier于2020年1月从T台上退休 , 并想邀请不同的设计师来诠释他的时装 。
这位设计师喜欢将不同的材质组合在一起 , 从经典剪裁到街头服饰 , 再到另类的历史参考资料 , 包括佛兰芒古典大师 。 他还以其前卫的轮廓而闻名 , 这些轮廓融合了夸张和扭曲的体积 。
根据Gaultier的说法 , Martens的作品“与Gaultier的DNA清晰地产生了共鸣 , 它是一种前卫、实验性的美学 , 不断在男性和女性之间摇摆不定;介于艺术和建筑之间” , 并指出设计师将“探索他对材料、刺绣、体积和专业知识的痴迷 , 同时尊重这一新创意活动所需的较慢节奏 。 ”
然而 , 作为客座设计师 , Martens不用考虑品牌的长远打算 , 而是做好一个collection即可 。
客座设计师能否直接取代固定的品牌创意总监?
人们喜欢“客座设计师” , 因为能感受到一些特别的东西 , 而且它来自两个人、两种文化和两种身份的结果 , 这是拥有自己的身份非常重要的时刻 , 当你对自己的身份非常有把握时 , 你可以与其他人交谈和对抗 。 因为有一些新的东西可以来自两个不同的身份 , 合作设计的系列可以是全方位的“双赢” 。
【客座设计师走红,品牌还需要创意总监么?】但对于品牌的长期稳定的发展来说 , 客座设计师并不是长久之计 。 管理学角度上来看 , 固定创意总监是必要的 , 这个角色起到了全方位统领创意内容的作用 , 就好像一只军队需要一个将领做判断 。 此外 , “创意总监还有一个作为营销手段的一个重要标致的作用 , 单个个体比一个团队更有成效 , 任命客座设计师更像是品牌在找到合适人选之前的季节性过度 , 也可能是对于未来“接班人”的试用期 , 如果品牌在选择创意总监还举棋不定时候 , 不妨启用客座创意总监的形式 , 如果双方合作愉快 , 或许可以达成一段完美的合作 , 如果双方无法达成一致 , 也可一拍而散 。
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