此外 ， 沉浸式文化氛围的营造 ， 目前来看是国潮文化的薄弱环节 。 王昕提出 ， 国潮文化目前还少有沉浸式空间的打造 ， 消费者很少有直接把国潮文化置于自己生活空间的体验 ， 更不要说以国潮文化为载体 ， 高度投入、沉浸其中 。
“我们有很多像‘冰墩墩’这样的熊猫形象IP ， 有《西游记》IP ， 有各种古代神话人物IP ， 还有因动画片创作而深入人心的葫芦娃IP等 ， 这都是国潮文化的创作素材 ， 也是可以成体系开发打造的中国元素 。 如果我们把这些元素成规模地开发 ， 打造成沉浸式的体验空间让消费者置身其中 ， 那这些文化元素能够让消费者有非常棒的造梦体验 。 相比于迪士尼乐园和环球影城 ， 中国元素和中国消费者肯定更容易产生情感联结 。 这也是文化传播的好方法 。 ”王昕提供了一个打造沉浸式国潮文化空间的思路 ， 在他看来 ， 目前对于国潮文化 ， 消费者更像是一种看客式浏览的态度 ， 下一步应通过顶层设计 ， 让消费者真正置身于文化氛围之中 ， 去体验 ， 去追梦 。
“诚然 ， 我们对国潮的思考和国潮文化的整体建构 ， 还有很长的路要走 。 但国潮已经作为一种文化态度和生活方式 ， 融入大众生活中 。 未来一定会有更多的国潮产品以更丰富的表现形式传递中国韵味 ， 彰显中国形象与品质力量 。 ”对于国潮的未来 ， 王昕很有信心 。
(本报采访人员 邹晓菁)
【编辑:罗攀】

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