特步云呼吸 跑步的味道 特步321跑步节引领新风潮

2022年3月20日 , 已连续举办7年的特步321跑步节通过“云呼吸 跑步的味道”这一理念与跑者沟通 , 借势聚划算欢聚日 , 特步在天猫直播间等多个平台发布覆盖专业到大众线系列产品:新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、更适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心 。
特步云呼吸 跑步的味道 特步321跑步节引领新风潮
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在运动品牌普遍描摹竞技精神 , 追求速度的惯性之下 , 特步另辟蹊径释出了“跑步的味道”这一品牌理念 。 悦跑圈创始人兼CEO梁峰表示 , 疫情对生产生活产生了极大的影响 , 但是跑步领域却是逆势而动 。 后疫情时代 , 不仅跑步人数大幅增加 , 悦跑圈的用户增长了16.7% , 日活用户增长了21.4% 。 疫情之下 , 更多愿意跑起来的人们催生了“跑步的味道”这一全新品牌理念 。 在此次的品牌营销中 , 特步在官博、官微和代言人与粉丝互动中都抛出问题:“你认为的跑步味道是______” , 用参与感活跃气氛 。 在微博#跑步的味道#话题下 , 阅读和讨论量超2亿 。
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在特步发布的新品中 , 减震旋9.0最契合大众日常跑步需求 。 以共享单双层镂空设计为灵感 , 减震旋9.0鞋底双倍缓震功能令大众跑鞋也可体验科技快感 。 马拉松专业跑鞋160X系列从1.0、2.0到如今的3.0 , 一直备受关注 。 有“全马最快310男人”马拉松运动员特维斯在对160X3.0的上脚测评中表示 , 第一印象是轻量上延续了160X2.0的优势 , 186g的重量在众多碳板跑鞋中是个中翘楚 。 减重与加厚并行 , 前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均有增加 。 2021年8月 , 160X3.0开始跑者测试 , 总共经历了三个版本的调整 , 每个版本有30位以上全马330以内跑者每人进行超过300km测试 。 特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示 , 160X1.0、2.0是陪着最多中国运动员获得冠军的跑鞋 , 希望3.0能助力中国运动员取得更好的成绩 。 160X3.0在发布会后于天猫旗舰店首发550双 , 其中160X3.0礼盒装在10秒内售罄 。
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发布会上一同发布的还有特步首款数字藏品“160X-Metaverse” , 在【步星云-特步官方数字藏品商城】平台发布发售321份 , 寓意特步连续举办了七年的321跑步节 , 发布后70分钟售罄 。 特步跑步事业部总经理吴联银表示 , 160X-Metaverse是特步第一个数字产品 , 也是特步第一次尝试进入虚拟领域 , 这也意味着 , 特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌 。


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