项目遍地是坑的网红医美,正在收割00后

本文经授权转载自燃次元(ID:chaintruth)
_原题医美盯上00后
作者 | 曹 杨
编辑 | 谢中秀
3月15日晚上的“3·15”晚会 , 医美再一次走到聚光灯下 。 “违规经营的培训机构、来历不明的培训教师、零门槛的速成培训班、零基础的学员” , “流水线上‘培训’出来的医美人员”……当消费者走进美容院 , 这些可能就是为消费者进行医美服务的人员 。
“花5000元报名费进行6天的培训 , 即可拿到微整形美容师高级证书”、“拿货价1000元出头的针剂 , 到整形医院价格就是12800元一支”、“从未拿过注射针的学员 , 直接上脸注射、埋线”……
看着一幕幕医美乱象 , 以及“3·15”晚会视频里 , 被埋线学员脸上渗出的血珠 , 不少人直呼“好可怕”、“看麻了”、“怎么敢啊” 。
项目遍地是坑的网红医美,正在收割00后
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但正如“3·15”晚会中提到的小雪、小红一样 , 在“颜值当道”的当下 , 选择医美的年轻人并不是少数 。 同时 , 燃财经注意到 , 走进美容院、进行医美的年轻人年纪也越来越小 。
比如小凯就告诉燃财经 , “因为舅舅从事医美相关工作 , 所以我对医美的认知会比较早 , 在2015年就尝试了人生第一次医美项目 。 ”当时 , 小凯才15岁 。
今年才21岁的菱角也已经接触医美两三年 , 做过的项目从“光子嫩肤”到“肉毒素” , 已经称得上医美机构的老客户 。
【项目遍地是坑的网红医美,正在收割00后】不过从涉及的项目来说 , 小凯和菱角所尝试的医美项目属于比较基础那一类 。 “第一次做医美是因为那会儿脸上青春痘比较多 , 所以在舅舅的建议下我做了和消炎、清痘相关的项目 。 ”从那以来 , 医美虽未成为小凯的生活必须品 , 但也在一直持续 , “我做过针清、光子嫩肤 , 也打过水光针和瘦脸针 。 ”
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菱角对医美最大的需求也是祛痘印 , “固定做的则是光子嫩肤 , 平均2-3个月一次 , 效果是有的 , 但也不用神话医美 。 ”尽管自己接触医美已经有了一段时间 , 但目前也只做基础医美 , 当作维持皮肤现状的方法之一 。
2021年12月 , 新氧数据颜究院发布曾发布《2021医美行业白皮书》 , 其中指出医美消费人群在年龄分布上 , 2019-2021年三年中 , 25岁及以下人群已是医美消费的绝对主力 。 同时 , 来自于更美APP于2021年1月发布的《更美2021医美行业白皮书》显示 , 虽然95后仍是医美行业主力军 , 但是00后占比已经达到19% , 95后、00后整体占据医美消费市场54% 。
医美消费者进一步低龄化的趋势明显 。 “首先是因为00后是伴随着智能手机发展起来的一代 , 他们较早便接触了大量的信息 , 观念也更加开放 , 对自己身体进行干预或者改造的认知能力和接受能力相对更强 。 ”八大处整形医生甘承分析表示 。
同时 , 00后的父母基本都是70后 , 他们的消费能力较上一代较强 , 观念也更为开放 。 很多70后的父母会带着孩子来做医美项目 , 或者去交流一些医美之后的经验 。
“另外社交媒体也起到了极为重要的作用 , 不管是抖音、快手还是小红书 , 或是一些专门的医美APP , 都为这群年轻人了解医美提供了更多的途径 。 ”甘承指出 。
但正如“3·15”晚会中因医美而毁容的小雪和小红一样 , 医美也有风险 。 小凯表示 , “(目前做过的项目)都没有什么副作用 , 效果也不错 。 ”但小凯也直言 , 尽管深知医美的效果不错 , 但不会盲目去做 。 ”


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