3月17日 ， 红豆股份以首场AR科技发布会引爆服装业界 ， 推出新一代黑科技可控温产品——0感舒适衬衫 ， 是其“经典舒适男装”新战略的一大力作 。

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引领3500亿舒适新赛道！
产品作为战略落地承接的重要一环 ， 背后是红豆股份对行业的解读 ， 对战略定位的研判 。 红豆股份 ， 以男装为主营业务 ， 在当下6000亿的市场规模中 ， 所谋划的是出奇致胜 。
尤其在国货崛起、男装市场逐渐回归本土的大背景下 ， 当绝大部分男装品牌都在习惯性追求时尚、潮流时 ， 红豆股份另辟蹊径 ， 瞄准的是3500亿舒适男装新赛道 。
而选择衬衫打响战略升级的第一枪 ， 红豆股份的确具备雄厚实力 。 专注舒适65年 ， 红豆的衬衫和西裤连续6年全国销量领先 ， 衬衫销售累计超2亿件 ， 迄今还积累了128项专利技术 ， 168种剪裁版型 ， 300万亚洲男士人体数据……
此次新品0感舒适衬衫 ， 是红豆股份的里程碑经典之作 。 公司联合Armani前设计副总裁Patrick Grandin共创 ， 选用三大奢侈品级别辅料——景德镇陶瓷纽扣、德国Wendler高端有纺衬、德国Gutermann高端缝纫线等等 ， 以奢品级品质“向新而生” 。

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首次AR跨界科技感十足！
AR ， 作为敲开元宇宙之门的关键 ， 应用场景一直不断拓展 。 但在服装业界 ， 在新品发布会上全场景应用 ， 尚属首次 。
红豆股份运用线上AR技术优势 ， 现场邀请主创成员配合产品3D模型 ， 通过科技感的虚拟展示方式 ， 生动、直观、形象地呈现产品的科技属性 ， 从科技材质、版型设计、产品优势等方面充分剖析“红豆0感舒适衬衫” ， 用科技语言讲述新品实力 ， 向大众传递舒适科技理念 。

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【科技 舒适引领、AR跨界、明星破圈，红豆股份领航男装新赛道】发布形式外 ， 产品本身也是科技感十足 。 为了解决衬衫“保暖的不透气 ， 透气的不保暖”痛点 ， 红豆与瑞士HeiQ团队战略合作 ， 开创性的加入瑞士专利HeiQ高分子 ， 让衬衫能够感知体表温度及出汗程度 ， 实现“热的时候低2℃ ， 冷的时候高2℃” 。 HeiQ是全球领先的面料科技公司 ， 合作伙伴遍布高端户外等领域 。

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明星作为“流量密码” ， 是产品上新时的必备神器 。 此次 ， 红豆0感舒适衬衫更是大手笔力邀时尚女王戚薇等一众明星为其助阵 ， 陆毅、严屹宽、胡兵等纷纷种草 。

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正如发布会上红豆股份总经理所言 ， “从0感衬衫开始 ， 我们有志推动和引领一场新时代的衬衫变革 。 ”专注舒适65年的红豆 ， 更懂舒适 ， 更懂衬衫 ， 更懂中国男人 ， 剑指千亿 ， 在开创一个舒适男装新时代 。
来源:金融界资讯

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