优衣库的“理性科技”，再造爆款轻氧Bra 【中国服装圈.第2412期】轻氧

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【中国服装圈.第2412期】
轻氧Bra成为爆款的核心要素，是拥有更加理性的着装科技，这已经成为优衣库品牌发展的核心价值。
小细分大市场
内衣市场虽然作为细分领域，但规模及市场份额逐渐扩大增强。
根据市场调研机构欧睿国际预计， 2022年中国内衣市场的规模将达到1973亿元，而这个规模是美国的近1.9倍；另外中国14-65岁的女性人口基数庞大，约在4.85亿人以上，随着人均可支配收入的提升，内衣支出呈现出可观的升级态势。
但体量巨大、发展潜力无限的中国内衣市场同样也在经历“身体积极性”的变革。
随着女性意识的觉醒与悦己型消费的崛起，消费者对于文胸的需求逐渐向关注自我体验的舒适个性转变。
更为关键的是，疫情环境下，消费者对舒适性的高追求正在推动内衣市场发生一场实质性的变革。
根据艾媒咨询的市场调查显示， 2020年中国高达76.6%的消费者偏好无钢圈文胸，而2020年上半年无钢圈内衣占天猫内衣销量比重达70% ，并持续保持两位数的增幅。

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而提到无钢圈舒适内衣，身边很多小伙伴第一时间想到的不是传统内衣品牌，而是优衣库。其实早在2011年，优衣库就已经开始打造无钢圈内衣产品，率先掀起了舒适、悦己的女性内衣革命。
反观近几年一众内衣品牌的发展似乎跟不上节奏，终其原因或许就是女性消费者追求舒适的内衣体感在疫情的催化下加速到来，使得塑形与性感已不再是女性内衣消费的唯一答案。只有提前根植心智才是品牌发展关键。
潜入舒适深水区
2013年优衣库提出了“LifeWear服适人生”品牌理念,致力于制造简约优质舒适的服装。
并且在随后的品牌发展中，优衣库致力于在每季结合新常态下的生活需求，提出服装的不同场景，并且利用更具科技、舒适性的优衣库新品系列给出解决方案。
从主打日常出行随心搭配的简约舒适，再到商务和休闲之间随意切换，以及为健康着想的服饰科技产品等。这些场景的舒适性与功用性的打造，扩展至优衣库的所有服装分类，并且潜入到细分内衣品类。
虽然中国人口的红利虽然几近消失，但结构性红利正在释放。中国女性人均服装支出中，仅有不到10%用于内衣消费，而相较于美国的13%、英国16%和法国20%的数字对比来看，中国女性在内衣消费上仍存有巨大机会。
知名投资公司LererHippeau负责人CaitlinStrandberg曾表示：“性感如今在Z世代观众中毫不卖座，他们关心的是女性赋权、接受自己的个性和身材。在他们看来性感本身就是自我接纳、掌控人生的能力。做自己想做的事，不受约束，这才是卖点。 ”
这一观点直接体现在了中国消费者更倾向购买简约、舒适的无钢圈内衣。根据第一财经商业数据中心发布的《内衣行业趋势研究》显示，无钢圈内衣市场正在爆发，无钢圈内衣的消费额增速均高于人数增速。
“更加舒适”随着女性社会环境、思想的变化，以及身心感受的变化成为了推动内衣发展的关键。并且中国女性对于内衣的需求，不仅要无钢圈的摆脱束缚、舒适生活，更要具备功能性与灵活运动。

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就在去年10月份，优衣库无钢圈内衣“轻氧Bra”全球首发，仅仅5个月销售总数超过30万件。

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