早在2012年， Chuu成立于韩国首尔，以“甜辣、轻运动、高调张扬的自我穿搭方式”自居，是韩国企业PPB STUDIO旗下时尚品牌之一，为符合“快时尚”的定位，保持着每周上新一次。

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俏皮可爱与略带性感的风格，很快在韩国18-35岁年轻时尚女性中风靡，很快也从韩国辐射到其它国家，当时就有中国年轻人开始在网上代购或者海淘该品牌。
「蓝洞商业」发现， 2014年到2016年上半年，微博上韩国代购的相关内容都能看到#Chuu的话题。一位定居韩国的代购曾在2014年发布， “代购#Chuu 韩国品牌，不会和淘宝撞衣，也没有百货店的高价位。 ”类似的代购博主至今依然活跃。
第一次进入中国， Chuu走的是电商路线。
2016年， Chuu与淘系服装品牌“韩都衣舍”合作，后者负责其进入中国市场的运营与推广， Chuu正式入驻天猫旗舰店，商品以直邮的形式从韩国发往中国。仅2016年8月8日上线当天，销量就冲进了天猫国际女装类目的前五名，还曾在2017年获得天猫“年度国际新锐奖” 。
所以，线下门店开进中国之前， Chuu已经通过代购和电商累积了不少忠实粉丝，第一家线下门店的火爆，也要归功于此。
但此后， Chuu与韩都衣舍分手，牵手杭州黯涉品牌管理公司，该公司曾运营多家时尚服装品牌，淘系品牌“七格格”就曾归该公司运营。自2021年开始， Chuu的官方公众号、天猫旗舰店风格一改曾经的粉色系，将近些年流行的“BV绿”作为主色调。
据Chuu店员介绍，店内所有服饰分为NICE TO MEET YOU、草莓牛奶、-5kg Jeans、Chuu联名四个系列。据「蓝洞商业」了解， Chuu的每家店除了销售人员，还配有一名服装搭配师，为消费者在众多款式中选择和搭配。店铺的衣架上方，还挂满了搭配好的模特图片，以供消费者参考。在海量款式的基础上，叠加极致服务， Chuu的线下店体验感显然更诱人。
Chuu的火爆，无疑是抓住年轻人追求个性潮流的心理，再利用排队制造饥饿营销、打上明星限量同款的标签，把自己包装成网红品牌。这样的打法，在年轻人身上屡试不爽。

各领风骚三五年

当下爆火的Chuu ，像极了那些曾经红极一时的快时尚品牌。
意大利时尚品牌Brandy Melville（简称：BM）已被他的“BM女孩们”淡忘，这个曾经的网红品牌，以浓厚的美式快时尚和紧身小码著称。这个从不接受任何采访的品牌，更多了几分神秘感， Instagram、Facebook等社交媒体的传播代替了广告。
BM在Instagram的两个官方账号，截至目前粉丝量高达400w ，网红达人Vanessa Hudgen与维密超模Candice Swanepoel、Miranda Kerr都是其粉丝，网红属性明显。
2019年， BM的中国首店开在了上海，每天都在排队，之后的北京三里屯店亦是如此。两年多过去， BM的线下店早已不再“网红” ，几家店铺也没了排队的人群。 “面料一般”“很多款式都很像睡衣”“性冷淡风的Hollister”之类的吐槽出现在大众点评评论里。
95年的乔琪在买过一次BM衣服后便再无二次消费，她告诉「蓝洞商业」：“均码衣服实在不好穿。 ”
BM起源于意大利，创始人Silvio Marsan曾提到，品牌灵感来自美国女孩Brandy和英国男孩Melville在意大利的爱情故事。创始人被Brandy身上的美国LA（Los Angeles ，洛杉矶）生活方式所吸引，创立了BM 。之后BM风靡美国市场， 2014年曾被评为最受年轻人欢迎的新品牌。

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