有变“卷”趋势的男装市场 ， 需有代表性的头部品牌 ， 通过具有革新性的产品和品牌思路 ， 给市场带来一些新鲜感和可能性 。
作为有深厚底蕴的国产男装品牌 ， 红豆此次通过“0感舒适衬衫” ， 展现了这样的野心 。 而在产品之外 ， 红豆男装其实早已在为抓住新机遇布局 。
线上渠道方面 ， 红豆股份于2020年与腾讯智慧零售合作 ， 3月红豆男装官方商城小程序上线 ， 8个月后就达成1亿元销售 ， 获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖和倍增行动服饰类的“行业标杆奖” 。
门店方面 ， 今年2月 ， 红豆男装第六代门店——1000平米的无锡中山路红豆男装超级旗舰店揭幕 ， 门店由法国设计师托马斯倾力打造 ， 其中的中国元素装饰叠加数字化思维下的陈列 ， 是主要的升级点 。

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供应链方面 ， 红豆建设了基于5G技术的智能工厂 ， 实现服装柔性生产及质量管控 。
可以看到 ， 红豆品牌正在进行一次系统性的升级 。 其中 ， 旗舰产品“0感舒适衬衫”是面子 ， 引领衬衫变革；供应链、渠道的建设作为“里子” ， 为产品高效生产、精准触达消费者发挥重要的作用 。
对红豆品牌来说 ， 此次系统性升级意义非凡 ， 是其通过自我革新注入全新活力的关键举措 ， 也是经典国货男装品牌 ， 在新的市场形势下迈出的突破性步伐 。
不止是男装领域 ， 未来5到10年 ， 围绕着国货的产品研发、设计、营销、渠道、供应链的“战役”将会越来越激烈 。 而真正抓住消费者痛点、扎实做出革新、有体系化布局的品牌 ， 最有机会抓住机遇 。
而对于推出“0感舒适衬衫” ， 锚定“舒适男装”新赛道的红豆男装来说 ， 一切正刚刚开始 。
（本文首发钛媒体App ， 作者｜科技指北）

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