当一件衬衫靠科技破圈，男士服装市场也“卷”了起来( 二 ) 在这个“什么都可以重做一遍

衬衫也要拼科技，男装市场正在变“卷”
让不少人意外的是，除了硬件3C产品，需要通过“跑分测评”了解产品性能的，也可能是一件衬衫。

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3月17日的红豆男装0感舒适衬衫发布会，无论是创新性的AR视觉产品呈现方式，还是通过与奢侈品衬衫进行技术工艺对比图展示的产品卖点，都彰显了这场新品发布的“含科技量” 。而当一件男装衬衫都讲起了科技，也意味着，男装服饰市场正在开启一场创新革命。
一直以来，在女性为主要消费人群的服饰消费赛道里，男装市场相对受到“冷落” 。伴随着“她经济”的带动和消费升级的浪潮， “他经济”也在蓬勃发展，男装市场正成为一个快速发展的“蓝海”赛道。
近年来中国男装市场高速发展，据Euromonitor预测， 2023年男装市场规模有望突破10000亿元。
多重因素催化下，大批新玩家开始涌入，以女装见长的lululemon开始加大男装产品的投入， H&M也在北京西单开了首家男装概念店……安稳多年的男装市场“卷”了起来，而产品力就成为核心竞争点。
互联网产品界有一条经典原则， “当别人都盯着对手，你却紧盯着用户，就会自然胜出。 ”这句话沿用到服饰行业，也依然适用——只有真正满足消费者需求的产品，才能在竞争中脱颖而出。
针对衬衫“不舒服”的束缚，红豆男装就以“舒适性”为核心目标，将多重面料科技融入到新发布的“红豆0感舒适衬衫”之中。
据悉，这款衬衫采用中奥两国功能纤维混纺面料，达到轻盈、细腻、透气，突破舒适体验感；每件衬衫面料中都加入上百万个瑞士专利HeiQ高分子，使得面料可感温，控温，既透气又保暖。

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具体来说，相较于市面流行的衬衫材质，红豆“0感舒适衬衫”能够大大减轻长时间穿着下的紧绷束缚感，缓解面料与肌肤的摩擦感；而面料本身的吸湿属性配合HeiQ高分子，能让腋下、背部等易吸汗部位可以及时渗透排干水分；高弹的材质可以很好的贴合身形，不易褶皱，这使红豆“0感舒适衬衫”不仅可以在通勤的时候穿着，还可以适配休闲、运动更多种场景。
而在版型和设计上，借助红豆男装在制衣领域的优势及庞大数据的支持， “红豆0感舒适衬衫”努力做到了“更适合亚洲男士身材”目前，已成功拿下法国双面神国际设计大奖、美国muse大奖、芭莎年度男士衬衫奖，产品力获得权威机构认证；与此同时，红豆还与“时装界的哈佛”——法国ESMOD服装设计学院达成战略合作，共同发力产品创新。
优异的产品力背后，是红豆将“人的舒适感受”作为一件男士衬衫的最高准则，专注于产品研发，不断精进自身工艺的结果。

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一年多的研发时间里，设计师们翻遍了300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型；对比了全球76家大小品牌所用到的材料，进行了36次市场需求调研，还邀请了国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁共同参与。最终经过了20余次修改、208次打板试样、102道制作工序、10处高定工艺设置后，这款“红豆0感舒适衬衫”才得以问世。
国货崛起的浪潮里，头部男装抓住新机遇
在近年红火的国货风潮里，涌现了一批借助新科技、新设计、新营销、新渠道、新细分崛起的新产品和新品牌，涵盖日用、家电、零食等诸多类目。但在这其中，男装品牌的存在感相对较低。

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