未来医美消费潜力军 ， 首次体验慎选整形方案
据新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示 ， 2021年中国医美市场规模达1846亿 ， 增速超过20% 。 调研结果表明 ， 超八成大众人群对医美接受度较高 ， 预计到2022年 ， 国内医美消费用户规模将超过2000万 。
国内医美用户年龄正逐步泛化 ， 一方面趋于年轻化 ， 另一方面 ， 45岁以上的中老年人将成为医美潜在消费力量 。 林莉分析 ， 随着70后逐渐步入45岁、50岁 ， 他们家庭收入相对稳定 ， 更关注自我 ， “祛皱抗衰老 ， 留住青春时光 ， 拍照发朋友圈 ， 让自己看着更年轻 ， 成为他们的迫切需求 。 ”据2019年天猫医药数据显示 ， 十一期间进行医美手术的中老年人群增长接近2倍；《2019年中国双眼皮消费报告》显示 ， 46-50岁用户占比同比增长超100% 。 林莉表示 ， 在医美行业发展成熟的欧美国家 ， 中老年人是美容手术的主体消费群 ， 占比高达30% ， 目前国内40岁以上的医美消费者不足2% ， “随着生活品质的提升和消费理念的改变 ， 相信未来5至10年 ， 中老年群体将成为医美行业最大的增量 。 ”

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图/IC PHOTO
目前 ， 医美消费的中老年群体主要包括三类人 ， 第一类是45岁之后希望自己能减缓衰老 ， 恢复年轻时的容貌 ， 他们大多首次接触医美项目；第二类是从二三十岁就尝试各项医美 ， 步入中老年后 ， 需要进一步祛皱抗衰老；第三类是年轻时接受医美手术 ， 效果不理想 ， 需要再次修复 。 薛红宇表示 ， 第二类和第三类中老年人通常对医美比较了解 ， 手术目标明确 ， 沟通起来比较容易 ， 对细节要求也更高 。 但是 ， 针对第一类首次接触医美的中老年群体 ， 需要更加关注其生理和心理状态 ， 循序渐进 ， 不可一蹴而就 ， 让他们变得“面目全非” 。
受年龄影响 ， 中老年人无论是生理还是心理 ， 都有其特殊性 ， 因此安全性是中老年人医美的首要问题 。 薛红宇提醒 ， 比如患有心脏病或高血压 ， 医美前要咨询内科医生 ， 确认能否承受相关手术 。 从心理角度而言 ， 中老年人希望回归年轻状态 ， 除了审美诉求也要考虑其社会角色 。 “通过手术可以让你年轻10岁甚至20岁 ， 虽然客观上是变美、变年轻了 ， 但亲友可能不习惯 ， 甚至觉得你变奇怪了 ， 这反而会给中老年人带来心理压力 。 ”薛红宇提醒 ， 首次接触医美的中老年人 ， 医美方案要适当保守自然 ， 先从微小地方做起 ， 看看自己是否适合做医美 。 他认为 ， 未来针对中老年人的医美方案、产品以及诊疗会更为全面和完善 ， “不过年轻人切忌过度医美 ， 否则当你步入中老年时 ， 会面临抗药性或者脂肪饱和度过高等问题 。 ”
据调查 ， 目前国内医美服务的渗透率还很低 ， 一方面是正规医美的需求加大 ， 另一方面则是医美人才供不应求 。 《2021医美行业白皮书》数据显示 ， 2020年国内医美行业标准需求医师数量为10万人 ， 行业实际从业医师数量仅为38343人 ， 另外医美机构还存在品质机构稀缺、市场分散程度高等现象 。 而中老年医美消费者由于信息渠道不足 ， 学习能力有限等问题 ， 更容易轻信网络宣传 ， 难辨真伪 ， 落入医美消费陷阱 。 林莉指出 ， 近年来随着各项政策和法律法规的出台 ， 严打行业乱象 ， 有助于中老年人遴选有资质的医美机构和医生 。 她建议 ， 中老年人可以去国家卫健委的网站 ， 查询医美机构和医生的资质 ， “医美机构的资质包括级别、执业许可证有效期 ， 尤其要关注诊疗科目 ， 显示可以做的医美范围；医生则可查询医生执业注册信息 ， 包括主要执业机构、执业范围、美容主诊医师专业等 ， 此外还有多机构备案信息 ， 即这位医生多点行医的备案机构 。 ”

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