魔都夫妇8年开100+门店，上天猫后年销过亿成年轻人宠儿坚持原创是持久战。文/吴鹤鸣

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坚持原创是持久战。
文/吴鹤鸣
编辑/范婷婷
【魔都夫妇8年开100+门店，上天猫后年销过亿成年轻人宠儿】白石夫妇每年光打官司，诉讼费都得花掉一两百万。
最近的一场线下大厂侵犯他们设计著作权的官司，打了两年，白石最终胜诉。但对方依旧不死心，把侵权的、最有辨识度的猫头鹰改成了圆嘴，依然堂而皇之地售卖。类似的官司，同时进行的还有好几起。
大一点的店，改改设计重新上架，小一点的会被封店， “也许换个马甲就又来了” ，因为诉讼周期太长，白石精力有限， “太小的店只能算了” 。

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白石和妻子万梦易已经习惯这样的生活，作为设计师品牌，他们面临这个群体都会碰到的抄袭问题。 2016年，为了统一消费者的认知，他们把自家品牌WANACCESSORY（以下简称「万蔻」）搬上了天猫，同时， “那也是线上生意增长最好的两年” 。
那时的万蔻在线下有几十家门店，到如今已有上百家，每家店的月销都能达到200-300万之间，品牌每周上新，每年会有400个SKU在售。但是仿冒品，伤害的不止是自家的产品价值，也是品牌价值，白石想的比很多设计师品牌远。
第一家店在外滩
与很多年轻创业者不同的是，白石和万梦易，最早开的是线下店。
万梦易硕士研究生毕业于LondonCollegeofFashion ，配饰专业， “当时亚洲人选这个专业的很少” ，多数就读国外设计学院的亚洲人，诸如圣马丁之类的名校，大多会选择服装设计，少有选择配饰专业， “因为冷门” 。

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图片中人物右一：白石，中：万梦易
包包和鞋子都属于配饰一项，与其说冷门，倒不如说从设计到打样再到批量生产，不管是包包还是鞋子，相比服装都要费时费力得多。国外的大牌历经数百年沉淀，不同的消费层级有不同的品牌选择，更多人想要背一个印着LV或是GG的包包，这种奢品所带来的是个人价值的提升，从名牌包到大衣、手表，抑或是豪车，不外如是。
所以，学配饰设计，未必有人会认可你的设计，说得更直白一点，这个钱比学服装设计难赚。
2006年，还在读书的万梦易在伦敦创立万蔻。而此时的白石，从吉林艺术学院雕塑系毕业没几年，还是一个在北京画廊求生存的艺术家。相比如今青年艺术家被各色画廊热捧，那时候少有纯艺的艺术家，因为收入不够稳定， “后来有些画拍到千万的画家，都是我们画廊出来的” ，没几年白石就来到上海，凭借几年画廊的工作经验，为一些服装大牌的店铺做空间设计。
白石和万梦易也是此时相遇。回国后的万梦易为设计师品牌设计、打版，自己则设计包包摆在买手店销售。那时候的她可以用才华横溢来形容， 2009年就被上海时装周评选为“最具商业价值设计师” 。趣味、幽默感、天马行空、千变万化，是万梦易想要表达的设计，也是万蔻的基因， 2013年，万梦易在外滩18号开了万蔻的第一家线下门店。
那时的万梦易和白石都没想过，万蔻的年销能过亿。
“李逵是假的李鬼”
当被问到如何应对被抄袭模仿的问题时，多数品牌会给出这样的回答， “被模仿是正常的，保持自己的创新设计才能活下去” 。诚然，设计师都对抄袭深恶痛绝，但没法杜绝，应对方法更多是提升被抄袭的门槛，加快上新频率，保持自己的创造力。

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