群体海澜之家加速年轻化步伐，官宣许魏洲成为最新代言人品牌|产品|世代|许魏洲|海澜

纵观国内外品牌，在遴选代言人时考虑的第一要素是代言人的气质个性是否与品牌的格调相吻合，品牌与代言人的契合度越好,呈现的内容和品牌认知越统一,由此，代言人的风格一定程度上也映射出品牌的发展战略。
3月11日，国民男装海澜之家正式官宣许魏洲成为最新品牌代言人。而在此前的一天，许魏洲在微博晒出结婚证，并配文：“人生有幸，唯你不变” ，正式官宣结婚的好消息，在事业上升期，毫不犹豫地公布婚讯，似乎是一个很大挑战。但这也恰是许魏洲最难能可贵之处，很多人评价许魏洲是一个勇敢、坚定、突破自我，极具正能量的优质偶像。

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【群体海澜之家加速年轻化步伐，官宣许魏洲成为最新代言人】海澜之家此次选用许魏洲作为品牌的全新代言人，是品牌“年轻化”的重要一步。海澜之家深知，在新消费市场的不断更迭中，要吸引Z世代年轻消费群体的目光，就必须直面新消费群体，产品研发上直击消费者痛点，结合审美趣味进行创新设计、精准营销，让年轻消费者感到品牌带来的惊喜。

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随着Z世代的消费群体逐渐成为了消费市场的主力军，消费方式也发生了巨大转变。海澜之家通过分析“Z世代”消费者的新需求，在品牌战略上逐步年轻化，优化产品的品类结构，产品线向更加年轻化、休闲化、功能化的阵营扩张。同时，不断提升产品的科技含量和新品研发费用，扩大功能性和休闲性产品的占比，在满足消费者基础穿搭需求的同时，为消费者提供更多优质的产品附加值。
在产品上，海澜之家以科技赋能产品和面料研发，先后推出全能茄克系列、水果染童装、冰爽棉系列、无痕衬衫等。直面消费者痛点，开发的夏季黑白小T ，采用新疆长绒棉为原料，运用荷叶仿生疏水技术，具有优异的防水、油、污的特性，打造时尚环保且实用的新风尚。

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随着国潮受到年轻群体中的追捧，海澜之家推出“十二生肖”、“中国航天·太空创想”等系列联名款服装，唤起Z世代国潮文化时尚认同感以及自豪感，激发IP背后的文化价值属性，唤起“Z世代”对国潮文化的新认知。
此外，海澜之家在广告和营销方面进行改革，以年轻化的形象出现在消费者眼前，一方面降低传统电视广告投放的比例，另一方面采取明星代言+品牌植入的方式，进一步提升品牌的宣传力度，强化Z世代年轻消费群体对品牌的认同感，多渠道触达目标消费群体。
同时，海澜之家调整拓店策略，优化线下门店布局，加大购物中心直营门店的占比，并在购物中心采用更符合年轻人消费习惯的门店形象和布局。截至2021年9月，旗下直营门店已达650家，相比上一季度净增164家。并且，直营门店毛利率创历史新高，达到60.58%,同比增长4.91% 。

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除此之外，在年轻消费群体钟爱的线上渠道，海澜之家增加线上营销多渠道布局，加码达人直播，深耕店铺直播，把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会，迎合新世代消费者偏好，将销售渠道进行线上和线下深度的融合，推动线上渠道高质量发展，线上直播销售渠道迎来爆发式增长。

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