花指南节日收花指南：是万把块的野兽派，还是三十元的基地玫瑰？( 二 ) 玫瑰|仪式|价格|消费|花束|野兽

而像roseonly和野兽派这样的品牌本来主打的就是轻奢路线，那些昂贵的花束针对的也大多是节日、生日、纪念日等重要时间节点。
现在，市面上越来越多的鲜花电商品牌如Flowerplus花加、花点时间、鲜花说等平台陆续推出定期订阅鲜花的服务，即通过这样的方式培养用户的鲜花消费习惯，使鲜花消费逐渐从节庆转向日常。

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就花卉零售市场而言，尤其在2013年到2017年间，鲜花电商的发展趋势可谓迅猛。爱尚鲜花、花点时间、FlowerPlus花加等主流鲜花电商平台均获得了多笔融资。
2020年受到疫情影响，大批线下门店歇业，这导致花卉生产和经销商纷纷开辟线上销售渠道，反而促进了我国花卉产业线上线下同步发展，市场零售规模不减反增。
鲜花也越来越从高端或节庆消费品变成日常需求。平台数据显示， 2021年平台生活鲜花销售额同比增长了150% ，女性鲜花消费占比已超过65% 。
目前， Flowerplus花加和花点时间推出的基础单月套餐价格都为99元4束，特定的主题花束，每周一送，平均下来一束鲜花大概25元，也有价格更高一些的，每月在200元左右，平均每束50元。
尽管花枝数量有限，但至少保证了每周一花，这个价格听起来则要亲民得多了。
有心灵手巧的小伙伴在网上发出了自己购买主题花束后的插花作品，如油画一般的质感，生生把几十块钱一束的花插出来几百元的效果。

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图小红书@LvyAn
但据《2021年中国鲜花电商市场分析报告-行业竞争现状与前景评估预测》数据显示，有30.8%的用户选择鲜花电商平台消费是因为价格优惠，仅11.85%的用户认为鲜花电商平台服务到位。
随着鲜花电商平台日常订阅模式的日趋普遍，偷换品种、货不对版、花材不新鲜等问题开始暴露出来。

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图小红书@小红薯_6125
经常有人发图投诉，自己收到的鲜花一点也不新鲜。花材廉价，品质不好，原来订的花送来的是好品质的百合、芍药、睡莲，现在送来的却是一些便宜的小野花和一大把叶子。

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图小红书@乔满满
还有人订了大花蕙兰，收到的花与图片里的花一模不一样。联系客服后，客服还坚称就是一个品种。有懂花的网友指出来，收到的花根本不是大花蕙兰，而是虎尾蕙兰，两者虽然都是蕙兰，但价格差距非常大，虎尾蕙兰要便宜得多。
尽管价格亲民，但面临的问题却是“买家秀”与“卖家秀”的差距。实现鲜花自由真的这么难吗？
买花只能看运气？
就在各大鲜花电商品牌激烈争夺市场之际，云南昆明斗南花卉市场的商家也加入了这场斗争。
昆明斗南花卉市场是亚洲最大的鲜切花交易中心，这里的花卉远销50多个国家和地区，在中国市场上流通的每10枝鲜花中就有7枝来自斗南。
据昆明花拍中心的数据显示， 2021年电商交易量翻倍，数量达到了一亿枝以上，而成交额则增长了2.5到3倍。对于鲜花这种特殊的商品来说，在经历了长途运输之后，是否依然完整、新鲜，是最硬核的竞争力。
当地花企花费了不少心思，有企业研发出专门用于鲜花运输的周转箱，和传统纸箱相比，效率能提高 5-6 倍，而且这种周转箱可以折叠回收。

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