成交额“无性别穿搭”,让男装女装都不香了

成交额“无性别穿搭”,让男装女装都不香了
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“男装区的衣服明明更好看啊!”第一次听闺蜜阿简这么说时我并没有表示赞同 , 心里思忖她可能是因为自己的身材较为“丰腴” , 所以需要穿宽松的男装来掩盖身上的肉肉 。
然而 , 陪她逛了几次街后我不得不承认 , 有些男装穿起来的确更好看 。
在刚开始试穿男装时我还觉得不好意思 , 经常打着“帮男朋友试”的幌子 。 后来许多销售员会直接表示:“这些衣服都是男女同款 , 很多情侣会一人买一件 。 ”
虽然不排除是营销话术 , 但这番话的确为我打开了新世界的大门:如今的男装与女装不再像以前那样泾渭分明 。
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人们过去认为 , 男女装的区别可以从衣服的尺码大小、颜色明暗上体现出来 。
比如男装总是宽宽大大 , 女装就是修身贴肤;男装的颜色总以黑白灰蓝等暗色调为主 , 女装则是越亮丽越好看 。
除此之外 , 男女装还分别拥有独特的材质和种类 。
比如 , 蕾丝、裙子仅为女装独有 , 而男装中硬挺的西服面料与Polo领也不常运用在女装设计中 。
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“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样?”早在1983年 , 日本时装设计大师山本耀司就曾发出这一灵魂拷问 。
他曾为女性设计宽松的、直筒的、黑色的衣服 , 也为男性设计飘逸的长裙 。
这种没有性别符号、谁都能穿的衣服 , 就是近几年时尚界兴起的“无性别穿搭” , 西方媒体常用词汇 Genderless、Unisex表达 。
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值得注意的是 , “无性别风”并非是指“中性风” , 也不是“男生穿女装”或“女生穿男装”的意思 , 而是用包容的理念清除男女服装界限 , 让一件衣服为更广泛的人群服务 。
现在 , 越来越多的年轻人开始接受这一风格 。
根据小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》 , “无性别穿搭”已成为2021年生活方式趋势中排名前十的关键词 。
毫无疑问 , “无性别穿搭”已经走上了潮流风口 。
近几年 , 不少服装品牌也纷纷入局分羹 。
2016年 , 西班牙快时尚品牌 Zara 在官网上增加了“无性别”购物品类;2018年 , 由来自伦敦时装学院、巴黎高级时装学院的设计师联合创立的国产品牌Bosie自创办即定位于“无性别主义的快时尚”;
2020年 , 美国运动品牌 Converse 推出了史上第一个“无性别”服装系列SHAPES;同年 , 中国设计师王天墨推出无性别品牌 Oinkoink;Melon 创立新的无性别品牌Dash Future 。
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2021年《京东618|Z世代时尚潮流消费9大趋势》报告也显示 , “无性别穿搭正流行 , 时尚无边界”成为趋势之一 。
报告显示 , 2021年以来 , Z世代网购男女同款服饰成交额同比增长4.3倍 , Oversized服饰成交额同比增长1.5倍 , 其中女性贡献65%以上成交额.
很多人认为 , 女生对“无性别风”的呼声更高是因为许多休闲女装本就已经去性别化了 。
其实不然 。 同事小黑表示 , 在网购还未普及时 , 她常常觉得在自己家乡的县城里买不到合身的裤子:
“那些牛仔裤 , 要么是低腰 , 一蹲下就仿佛要掉了;要么是高腰 , 卡在肚子上方很难受 。 腿上也总是裹得很紧 , 没有什么宽松的款式 。 ”


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