在这个信息爆炸 ， 传播过度的时代 ， 品牌高高在上 ， 希望通过包围式的广告宣传增强品牌认知 ， 无异于痴人说梦 。
过去信息传递不畅 ， 品牌的传播必须采用标准化的口号和形象 ， 这是行之有效的做法；而在移动的互联网时代 ， 品牌必须下凡 ， 以以鲜明的个性化姿态 ， 与粉丝聊一个更复杂的事 ， 传达自己的所思所想 。
知名广告大师大卫.奥格威曾经说过：决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格 ， 而不是品牌之间微不足道的差异 。 差异化的确能让品牌与众不同 ， 但性格才是品牌占领市场的王道 。 而品牌要拥有性格 ， 就必须进行个性化建设 。
实现品牌的个性化有很多的方法 ， 如品牌包装、个性形象的塑造、公关活动的人格化展示以及创始人的形象背书等等 ， 无论哪种方法 ， 品牌的个性化背后都是活生生的 ， 产品便是人品 ， 品牌便是名声 。 在社交媒体高度发达的时代 ， 我们对人的兴趣远远超于对物的兴趣 ， 哪怕这个人只是拟人化物体 ， 都比冰冷冷的东西更让人觉得亲近 。
【品牌 品牌有个性，消费有人性】从本质上讲 ， 品牌人格化的最终目的 ， 是实现品牌与用户的有效沟通 。
品牌要具有人性 ， 就需要拥有感情 ， 通过感性元素引发消费者的情感共鸣 ， 可以与消费者在精神层面建立联系 ， 从而营造出依赖感和归属感 。 随着消费升级时代 ， 个性化定制正成为链接消费者的一个重要感情纽带 。
消费升级用简单的话来说 ， 就是多于廉价 ， 少于奢侈的钱 ， 购买价格合适 ， 获最多附加值的产品 ， 享受更高的性价比 。 而个性化定制就是其带来的附加价值 。
传统定制一般给我们两种感受:
1.非即时需求 ， 定制化产品不是随要随有 ， 都要等制作期 ， 而所花时间一定程度上应该会影响到用户购买体验 。
2.个性化一般是高高在上的高端定制 ， 是少数人的专属 。 在传统大规模生产模式下 ， 企业与用户间信息交不充分、企业内生产组织缺乏柔性 ， 企业依靠规模经济进行生产是主流模式 。 然而 ， 随着互联网平台的发展 ， 企业就可与用户深度互交、广泛征集需求 ， 运用大数据分析建立排产模型 ， 从而得以依托柔性生产线 ， 在保持规模经济性的同时为客户提供个性化的产品 。
尽管定制技术日渐成熟 ， 但现实中生产小批量产品的边际成本还无法归零 ， 且小批量生产依赖于设备的数字化和智能化 ， 这对于当前自动化还没有全面推进的茶企、茶商来说 ， 尚需一些时日 。 所以企业更应该巧借东风 ， 与成熟小批量个性化定制供应链合作 ， 快速推行个性化定制 。

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