说到潮玩,很多人的第一反应可能是盲盒,而作为全球潮玩盲盒行业的领航者,Qee早在20年前就以盲盒的形式风靡全球,更是在潮玩界享誉盛名,那么Qee到底是什么?

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Qee是由香港知名玩具设计公司Toy2R蔡汉成博士于2001年创作的一系列可爱、驼背的卡通形象,以“人人都可以设计”的品牌理念,一推出就受到不少人的关注 。 作为潮玩玩具,Qee与众多国际知名品牌包括星巴克、阿迪达斯、DKNY、Colette,索尼、Tower Records、XBOX等联名推出了多款不同Qee版本玩具,将艺术元素与商业资讯有效结合,其中2.5寸adidas Qee更是一度被炒卖到1000美元的天价 。
【玩具 从潮流玩具到国际化潮流品牌，Qee不断破壁出圈走向更高领域】
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除此之外,Qee在2007年与美国知名艺人Crossover合作推出联名款,2010年香港娱乐视频GoYeah成立一周内庆典邀请了多位潮星包括:郑秀文、杨千嬅、舒淇、黄晓明、农夫、Jessica C、DJ Tommy、南华足球队等共同设计了10只【GoYeah X QeeBear】;2011年Qee与John DIGWEED联名推出特别限量版QEE T-shirt,2012年由SWAROVSKI-ELEMENT送给李嘉欣的生日礼物是一只闪耀夺目的水晶Qee Bear,Qee还与亚洲巨星周杰伦联名推出周杰伦签名限量版USB及JAY CHOU Qee公仔; 强大的明星效应也给Qee带来了更广泛的关注 。

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Qee还与全球超百位全球知名设计师、艺术家合作,在Qee第5系列中就与35个艺术家和超过50位设计师合作,其中超限量的隐藏版、特别版等令许多收藏家热衷追捧 。 2007年,Qee更成功登上了香港‘2007年苏富比春季拍卖会’当代艺术品名录上拍卖,备受瞩目,也奠定了世界知名的公仔品牌及领导地位 。

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艺洲人十年携手Qee,开启大中华的潮流破圈之旅
2012年艺洲人成为了Qee在大中华区的独家代理,在艺洲人立体化IP品牌管理模式下,Qee正式进入中国大陆市场 。 十年间,Qee的授权衍生品合作品类涵盖服饰、玩具、日用品、饮料、电子科技、箱包、家居品等等,累积衍生产品SKU总数超过8000,合作被授权商已达150余家,且客户都是各行各业在领军行业,在过去10年里,Qee授权衍生品的市场零售额已超过10亿人民币 。 正是因为艺洲人在中国衍生产品授权业务领域所具备的专业运营能力及丰富经验,Qee打破不同圈层的文化隔阂,通过授权、联名等形式成功融入到社会各阶层,同时也通过与不同品牌的合作为Qee本身注入新的元素,不断推陈出新,打造更符合新时代年轻人的潮流追求 。

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经过10年累积,凭借Qee潮流创玩的属性,吸引了一众年轻潮人对这个IP的追捧,目前Qee已经和很多行业头部品牌进行了合作,包括特步、安奈儿、罗森、名创优品等,进一步加快Qee实现潮流破圈的步伐 。 艺洲人认为,Qee作为潮玩破圈的品牌运营逻辑是将IP生活化,最大程度创造IP记忆点,将IP进行个性化和潮流化设计,让消费者形成认知差异并形成创意情感连接,抢占消费者心智 。 以下简单列举几个Qee的破圈合作案例 。

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