赫妍韩流市场大败退！全智贤带火的韩妆全面撤柜，曾火爆到需要抢购韩流|全智贤|白云虎|销售|韩妆

美妆界“初代网红”韩国品牌赫妍（HERA）褪去光环。
赫妍是爱茉莉太平洋旗下定位中高端领域的美妆品牌，当年，韩剧《来自星星的你》热播，演员全智贤在剧中强势带货，赫妍一度大火。
近日，有消息传出赫妍已关闭所有中国市场线下门店，同时官方微信商城也将在近期停止运营。
“因业务渠道与战略发展调整， HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭。消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买。 ”2月25日，爱茉莉太平洋相关负责人对时代周报采访人员强调，赫妍目前仅在天猫旗舰店进行销售。
3月1日，赫妍官网客服人员也向采访人员确认，赫妍已无线下销售渠道。
近几年，韩国大众品牌悦诗风吟、伊蒂之屋在中国市场大规模关店，到如今中高端品牌赫妍也收缩销售渠道，韩妆在中国市场的巅峰期已成为往事。
“受到中国整体消费环境的转变，尤其是下沉市场被国产品牌抢占，韩妆在中国的市场空间的确有所收缩。 ”2月28日，美妆经营管理专家白云虎对时代周报采访人员坦言。
韩妆退潮
“2015年，我在韩国留学，帮国内不少朋友排队买过赫妍的产品，那时候，代购们争相带货，免税店还要限购，所以基本靠抢。 ”3月3日，曾在韩国生活过的园子（化名）对时代周报采访人员表示。
随韩流之风刮进中国市场， 2016年7月，赫妍在北京高端商场SKP开出首店，宣布正式进入中国市场，之后赫妍陆续在上海久光百货、南京德基、杭州湖滨银泰等高端商场里开出专柜。
2016年前后时期，的确是韩妆的“黄金年代” 。相关数据显示， 2016年韩国化妆品出口额为5万亿韩元，约合299.3亿元人民币。其中，对中国市场的出口约占总出口额的40% 。
但好景不长，随着消费环境的改变，中低端韩妆品牌销售遇冷。从2018年开始，菲诗小铺、伊思、谜尚、悦诗风吟、自然乐园等一批中低端韩妆品牌的销售下滑，并出现关店潮。
2021年，悦诗风吟传出将在中国市场“大撤店” 。从800多家关闭到仅剩140家，撤店率超80% ，而这样的门店调整在2022年仍将持续。
在白云虎看来，韩妆在中国市场的退潮有多方面的原因。 “中国消费市场呈现两极分化的态势，高端市场和下沉市场都有机会。但随着国货的崛起，一些外资品牌无论从营销方式还是利润端考虑，在下沉市场都失去了和国货的竞争能力，市场被抢占。而且，从未来的市场占有情况来看，一定是本土品牌占据更大市场份额，只是需要成长时间，所以外资品牌占有率会逐步收缩。 ”白云虎直言。

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收缩战线
韩妆品牌陆续“败走”后，关于“韩妆在消费强劲的中国市场还有没有机会”的讨论多了起来。
白云虎认为：“虽然韩妆明显下滑，但并不代表在中国没有市场。中国消费者的需求较为多样化，也会需要各种美妆产品。由于国产品牌在高端市场占比相对空白，所以无论韩妆、日妆还是欧美品牌，都加大了高端品牌的投入。 ”
爱茉莉太平洋也屡次表示，未来在中国市场，将着重发力中高端及线上领域。
爱茉莉太平洋2021财年关键数据显示，截至2021年12月31日，亚洲市场收入增长2% ，其中中国销售占亚洲销售总额的70%以上。

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