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New Guards Group 是英国奢侈品电商平台 Farfetch 旗下的意大利多品牌集团 ， 公司旗下拥有诸多街头潮牌 ， 譬如 Off White、 Palm Angels 以及 Ambush等等 。
如今 New Guards Group 将会成为 Reebok 的独家合作伙伴 ， 负责创建、策划和推出与奢侈品牌的合作产品 ， 同时将与 Reebok 位于美国波士顿的全球设计中心合作 ， 负责产品设计、开发和创意方向 ， 以展现统一的品牌愿景 。

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Davide de Giglio
New Guards Group 集团的首席执行官 Davide de Giglio 表示：“我们有很多新想法要注入这个品牌 ， 并期待着未来巨大的增长潜力 。 ”
这份合作协议将在 Reebok 品牌所有权完全转移给 Authentic Brands Group 后生效 ， 而这也与 Kerby Jean-Raymond 的离职时间吻合 。
#3 先锋设计 ， 却缺少市场热度
Kerby Jean-Raymond 的能力毋庸置疑 ， 他是 2018 年 CFDA / Vogue 时尚基金奖、 2020 年 CFDA 年度男装设计师奖的获得者 。

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CFDA / VOGUE FASHION FUND 2018
在他和 Reebok 的合作中 ， 从未来主义的 Trail Fury 到复古的 Mobius Experiment 3 ， 这些设计中的每一个都可以看作是 Reebok 的革新路线图 。
Kerby Jean-Raymond 更是因此在鞋类新闻成就奖上获得了年度最佳合作奖 ， 他的能力可谓是受到了业内一致的认可 。

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虽然双方合作的产品被认为是最先锋的设计之一 ， 但它们的发布常常被围绕 Nike、adidas、New Balance 等品牌的炒作所掩盖 。
这导致了双方的合作鞋款缺少市场热度 ， 虽然二级市场价格存在一定涨幅 ， 但其受众群体数量远不及其他热门品牌 。

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至于 Reebok 的未来 ， Jamie Salter 表示在 3 月 1 日起 ， Authentic Brands Group 将会将百分百的时间与资源投放在 Reebok 身上 ， 让 Reebok 成为真正的 Reebok 。
而 Kerby Jean-Raymond 方面 ， 他的导师时装设计师 Kay Unger 表示：“他是一个非常聪明的人 ， 他为未来计划了一些美好的事情 。 ” 因此 Kerby Jean-Raymond 的下一步计划也变得相当值得期待 。
最后 ， 双方还为粉丝们留下了最终章 Reebok by Pyer Moss 系列 ， 预计将于本月下旬发布 ， 这无疑是最完美的结局 。

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