形象打造创意设计IP形象，广州有何经验：传递善意、挖掘广府文化广州|吉祥物|广交会|地铁|姚世

【形象打造创意设计IP形象，广州有何经验：传递善意、挖掘广府文化】文、图/羊城晚报全媒体采访人员高焓
“北京冬奥会期间，过去认为颇具挑战性的中国国家形象国际传播工作，有了‘四两拨千斤’‘随风潜入夜’的韵味， ‘冰墩墩’功不可没。 ”2月24日，在广州举办的“创意设计，让时代更美好”分享交流活动上，广东外语外贸大学教授刘超对“冰墩墩”赞不绝口。分享会上，来自设计界、学术界等领域的传播工作者，就广州市的吉祥物、动漫等创意设计IP形象当中的设计理念、创作过程、人才队伍建设、落地传播经验等相关情况进行了交流和分享。

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“悠悠街坊”
“冰墩墩”助力架起友善沟通的桥梁
刚刚过去的北京冬奥会， “冰墩墩”无疑是国内外炙手可热的“顶流” 。它不仅用可爱征服了世界，也在赛场内外无声地架起了一座友善沟通的桥梁。
在分享会上， 2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人曹雪回忆了一则冬奥会期间的采访故事， “在和日本共同社采访人员连线采访时，打开屏幕的瞬间两个人几乎同时会心一笑” 。赶在采访人员提问前，曹雪先自问自答：“虽然我们是初次见面，但为什么彼此没有丝毫陌生感，不需要寒暄一番。是因为‘冰墩墩’已经在两国之间、两人之前做了友好沟通。 ”在曹雪看来，这正体现了国际奥委会主席巴赫对“冰墩墩”的评价——北京冬奥会的亲善大使。
“‘冰墩墩’叫好又叫座，实现了文化性、艺术性和商业性的完美融合，这也反映了开放包容的广州气质。 ”刘超从“冰墩墩”火出圈的传播中总结，在打造广州特色文创IP时，既要放眼世界大格局，充分认识到特色文创IP对于广州城市形象国际传播所起到的战略作用；也要塑造人格化的友好文化使者形象，有意识地赋予标识设计以及城市形象更多的人格化特征，践行个性塑造和建立拟人化叙事风格等手段。
立足广府文化呈现广州特色
“地铁的标准化建设逐渐模糊了各地的特色，如何能让广州地铁有一份独特的味道？”广州地铁集团市场部总经理姚世峰认为，打造具备广州地铁核心特质、老广文化特色的独特IP形象，有利于让广州地铁的品牌形象更鲜明，既是广州地铁作为本土品牌的回归，也是品牌外拓时有利的营销传播介质。
广州地铁吉祥物“悠悠”诞生于2013年， 5年后升级为“悠悠街坊” ，成为业界中首个开发吉祥物家族的地铁企业。姚世峰介绍， “悠悠街坊”的设计兼顾了广州地铁客群特点和广府地域风情。 “比如‘茶煲（TROUBLE）’就是上班族中年代表， ‘讲咁多，饮杯凉茶先啦’ 。一边加班熬夜，一边研究养生。 ”姚世峰指出，每一位“悠悠街坊”都有更真实生动的人设，又有点无伤大雅的小小不足，甚至有点可爱，更便于IP故事展开。
去年，在第130届广交会举办前夕，广交会推出吉祥物“好宝 Bee”和“好妮 Honey”——一对可爱的蜜蜂。中国对外贸易中心副主任、广交会新闻发言人徐兵介绍：“蜜蜂忠诚、勤劳、团结、奉献，它酿造的蜂蜜深受各国人民喜爱，是一种跨文化的正面形象象征。 ”在“好妮”头上还有一朵木棉花，徐兵指出， “这既代表广交会的举办地，也代表了广交会幕后默默奉献的、长期支持广交会的每一位参展商、采购商等无名英雄。 ”
在第130届广交会上，开展了多场“‘好宝好妮’云逛展”活动，吸引了约15万名境外采购商线上观看。在徐兵看来，这些活动从“好宝、好妮”的视角出发，用采购商喜闻乐见、生动活泼的形式，帮助采购商零距离感受广交会的生动场景，为中外企业搭建了一个突破时空限制、“卖全球买全球”的新平台，也为世界各国提供共享中国制造和中国市场的新机遇。

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