67岁的“老国货”海鸥手表，在拼多多找回了青春( 三 ) 老字号转型新国潮

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海鸥参加“多多新国潮”直播活动
依靠自然流量和高频直播，海鸥官方旗舰店和多家经销商店的生意越来越红火。
前不久，海鸥还在“多多新国潮”直播活动中，邀请天津海鸥手表技术有限公司总经理王文轩来到直播间，为203万网友分享了海鸥的发展历程，依次讲解了《长津湖》军表系列等产品的新国潮设计理念，并为网友抽送了超额福利，直播间的网友也纷纷表示“国货之光，必须支持” 。
其实，海鸥手表借助拼多多进行互联网转型，找到新通路。而拼多多用复古国潮，把父辈眼中“既熟悉又陌生”的回忆拉到年轻人眼前，提升了平台吸引力。
老字号，正在路上
实际上，除了海鸥手表，还有很多老牌国货借拼多多走上“年轻化”之路。
此次“多多新国潮”的参与者还有家电、服饰、美妆相关的百余家品牌。
其中，美的集团作为传统大牌，早在2016年就已入驻拼多多。其中国区副总裁魏志强曾表示：“自入驻以来，美的旗下产品销量的年复合增长率达到300% 。过去一年，小天鹅品牌在平台更是实现了从0至20亿的爆发式增长。 ”

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美的集团与拼多多携手助力新国货
现在，拼多多与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作。根据协议，双方还将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作，共同推动数实融合。
除了海鸥手表、美的电器这类高客单、低频次的产品以外，消费者日常所需的服饰、日化等大宗商品，也在借助电商平台降本增效、促进转型。
比如诞生于1997年的艾莱依，起初为浙江丽水的一家代工厂。在过去25年的时间里，艾莱依逐步完成了从代加工到自主品牌的蜕变，是中国制造业崛起的亲历者。
在2020年，艾莱依正式入驻拼多多后，其官方旗舰店在拼多多平台的销售额连续三个月增幅超过260% 。此外，在今年拼多多正式启动“2022多多新国潮”行动后，拼多多曾在设计研发、生产制造、品牌打造等领域，帮助艾莱依成为新国潮品牌。直播间出现的“敦煌联名款” ，也成为平台羽绒服品类的爆款，尤其受到年轻女性用户的青睐。

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艾莱依集团副总裁蕾欧娜（右）在拼多多直播间，为网友分享新国潮设计理念
而家喻户晓的老品牌立白，也在此次活动中，将自家总裁陈泽滨化身为带货主播，为直播间网友送上了福利大礼包。众多立白产品因二次补贴、爆款直降等活动而被一扫而光，部分商品的优惠幅度甚至超过40% 。
在直播过程中，陈泽滨还为幸运网友抽取了华为手机，直接点燃了直播间的氛围，网友纷纷刷屏“支持国货”、“国货真香” 。
拼多多直连衣食住用背后的多个产业带，给予激励政策，还帮助品牌凸显文化格调、进行产品革新。这些举措，对于正在转型的老牌国货来说，都有可复制性、可借鉴性、可创新性。未来，或许有更多服饰、家电、美妆等制造业的老字号，能在拼多多等新型电商平台中，焕发出不一样的生机。
而拼多多作为新型电商平台，亦有责任帮助这些老字号实现“突围” ，敢于和海外品牌正面比拼。最终，让他们在同质化竞争中，找到“中国制造”的发展方向。

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