品牌接连关店，韩妆败走中国( 二 ) 关闭专柜

然而，韩妆败走中国背后，不单单是疫情和线上渠道冲击。换言之，疫情只是加速了韩妆品牌在中国市场的出走。
在社交媒体平台搜索韩妆，负面评价扑面而来：“辣鸡”、“不好用”、“一生黑”、“不靠谱” ，一句话总结就是口碑不佳。随着消费者负面评价越来越多，韩妆自然越来越不受待见了。
此外，韩妆的兴起离不开一个关键要素——韩流。
看韩剧、追韩国明星，曾是无数中国女孩独有的青春回忆。每个女孩都渴望拥有宋慧乔、全智贤一般的清透妆容，而韩妆品牌又以性价比著称，所以成为了无数年轻女孩护肤、化妆的启蒙品牌。
然而，随着韩流在国内不断降温，韩妆品牌也遭遇了滑铁卢。但归根结底，还是因为没有稳健的护城河。反观欧美巨头，由于掌握了核心专利成分，拥有领先的产品技术，所以能屹立不倒。
韩妆品牌的接连败走，是市场发展的自然规律，而伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍线下渠道的关闭仅仅是一个开始！

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韩妆已成往事，中国女孩有了新的选择！
当代女性一般用什么美妆品牌？
很多人的第一反应是欧美大牌，兰蔻、雅诗兰黛、娇韵诗、欧莱雅是最常被提及的品牌，也是众多头部主播直播间的常客。
然而国际大牌之外，还有另一波力量正在强势崛起，那就是国货美妆。
有研究数据显示， 2020年国内的化妆品消费市场，国货美妆份额已占到56% 。 42%的消费者表示，更愿意选择国产化妆品。
当一半以上的消费者都愿意选择国货美妆品牌，留给国外品牌的市场也就不多了。而国外品牌的主要阵地又被欧美大牌牢牢占据，它们不仅掌握技术专利，又拥有深厚的品牌影响力。

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巧合的是，近几年大火的国货品牌完美日记、花西子等，均是在近五年之内崛起。
短短五年时间，中国化妆品市场格局已发生巨大变化。这种变化是从产品生产、营销方案到销售渠道的全面更迭，也是从产业链到销售端的巨大转变。
相较于国外品牌，国内美妆品牌更了解国内营销大环境，小红书、B站等新平台更能为其所用。同时，短视频种草、直播带货等新兴销售渠道，也给品牌转化和传播带来了新的可能性。
套用鲁迅的一句话，不在改变中成长，就在改变中衰亡。在中国美妆市场的风云变幻中，韩妆正在悄悄变成过往！
【品牌接连关店，韩妆败走中国】作者：风清

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