Supreme 138亿卖身！时尚圈的神话不再，1亿山寨货成为罪魁祸首文化|罪魁祸首|灵感|Vans|主打产

11月9日， Supreme以21亿美元，约合人民币138亿元的价格“卖身” ，收购方则是Vans的母公司VF 。
Supreme这个曾经创下无数消费神话的街头潮牌，一夜之间竟然跌落神坛。此消息一出引无数粉丝直呼“爷青结” 。

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Supreme创立于1994年，当时其主打产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为灵感，因此吸引了不少著名的滑板爱好者和街头艺术家。 Supreme也因此渐渐成为纽约街头潮文化的代表。
随后， Supreme的影响力逐渐扩大，并被潮流团体带进伦敦、日本等市场。 Supreme名声大噪，迅速成为一线街头大牌。

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曾经的Supreme是时尚圈神一样的存在。 2018年8月13日的《纽约时报》头版2万份被一抢而空，只因为上面印有Supreme的标志性大红logo 。原本一美元的《纽约时报》甚至被炒价至100美元， Supreme粉丝的狂热程度可见一斑。
而如今提起Supreme ，这个名字似乎已经成为“烂大街”的代名词。在“万物皆可Supreme”的潮流带动下， Supreme已经失去了“小众潮牌”的初心。

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当Supreme还是一种潮流态度时，自然会有众多追求“酷”文化的粉丝为其买单。而随着市场的发展， Supreme开始走向大众化，成为不折不扣的贴牌企业。
Supreme的“贴牌”行为具体体现在，其产品设计和质量均非常敷衍，只是上面印有Supreme的logo 。
而且无论是口红、牙膏、游戏机等，只要印上Supreme的大红logo ，并可成为Supreme的“联名款”得以大卖。

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反观Supreme的产品，基本没有所谓的原创。该品牌的设计灵感大多来自于杂志、广告甚至电视剧。
在产品质量方面， Supreme更可谓不走心。有网友曾经表示，其购买的Supreme与Hanes合作款短袖T恤，只洗过一次便不可再穿。

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因此在众多粉丝心中， Supreme已不再是街头文化的代表。而在另一方面，各类山寨Supreme产品层出不穷，无疑这对Supreme的品牌影响力和含金量造成了很大影响。
根据国外市场调查公司SEMrush最新的研究报告， Supreme已经成为世界上仿冒产品和真品对比搜索次数最多的品牌，每月平均的收缩量近3万次。试想如果有一天， 14亿国人可能有1亿会购买山寨Supreme产品，显然这是一件可怕又可悲的事情。

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当小众潮牌开始烂大街，对于该潮牌来说，只能是一场“自降身价”的噩梦。此次卖身能否让Supreme再次“酷”起来，一切还未可知。
【Supreme 138亿卖身！时尚圈的神话不再，1亿山寨货成为罪魁祸首】文/禹汐

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