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千里之行始于“足”下 ， 搭配一双“好鞋” ， 则如虎添翼 。
随着生活水平提升 ， 消费者对鞋履的要求 ， 已不仅仅于满足日常刚需 ， 时尚性、功能性、性价比、舒适度等成为越来越多消费者地选购标准 ， 在此驱动下 ， 国内鞋履产业升级趋势显著 ， 从单纯代加工走向自行研发设计、自有品牌的产业链环节和运营模式 ， 新锐品牌如雨后春笋 ， 逐步抢占国内庞大的鞋履消费市场 ， 即使是在产业链不占优势的湖南 ， 也有代表作 。
籽间Seeds Grow ， 就是其中之一 ， 2017年诞生的鞋履配饰品牌 ， 目前布局7家线下门店 ， 聚焦18岁至38岁都市女性消费人群 ， 定价在200元至600元区间 ， 产品深耕都市复古文艺女鞋这一细分品类 ， 其中真皮手工系列备受市场好评 ， 复购率较高 。
【Seeds籽间Seeds Grow：为都市女性实现足间“自由”】
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小众鞋 ， 也有极致美
从一些行业数据分析来看 ， 中端和大众品牌占据较高鞋履市场份额 ， 其中女鞋市场规模占比最大 ， 传统百货、购物中心仍旧是品牌鞋履的主流线下销售渠道 。 这也就意味着 ， 籽间迈入了鞋履保有量最大的市场 ， 同时也是竞争最激烈的赛场 。
作为新生品牌 ， 籽间如何在这个市场分得流量？做法是 ， 不贪心 ， 争做都市复古文艺范的顶流 。
品牌负责人介绍 ， 鞋履产品创新难度较高 ， 产品同质化严重 ， 从设计上来说 ， 复古文艺风本就独特 ， 记忆点强 ， 其次设计延展性也较强 ， 除了可融合众多复古、文艺元素 ， 还可以辅以现代都市风设计元素及设计理念 。
“公司拥有专属设计团队 ， 专注产品原创设计及手工制作 。 ”据介绍 ， 品牌坚持原创设计、手工精神和真皮选材 ， 目前已开发了籽间真皮手工、籽间都市漫游、籽间文艺休闲、籽间街头旅行系列及keep LONGING高线系列 。 此外 ， 还配有包袋、帽子、配饰产品 ， 提升消费者穿搭体验 。

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百元鞋 ， 也能穿出品味和品质
怀揣“女性的每段人生旅程 ， 都有一双籽间鞋”的美好愿景 ， 籽间坚持为平价产品赋能 ， 不仅要都市女性穿得起 ， 还要穿着舒适、时尚 。
近几年 ， 在品质消费的促动下 ， 鞋履产品逐步多元化、多样化 ， 不少品牌也在加大推陈出新的力度 ， 希望通过设计来激发消费欲 ， 但动辄上千的价格 ， 也刺激着消费者的敏感神经 。 平替鞋、平价鞋的出现 ， 打开鞋履消费新视野 ， 让消费者发现 ， 百元鞋 ， 也能穿出品味和品质 。
“对于都市女性来说 ， 尽管鞋子塞满一柜子 ， 也永远欠缺一双 。 ”籽间会员李女士表示 ， 高跟鞋固然美 ， 但累脚 ， 运动鞋纵然舒服 ， 但搭配性有一定局限 。 之所以喜欢籽间 ， 是因为产品集性价比、搭配性、舒适度于一身 ， 适用80%生活场景 。
“鞋履是内在渴望的外在延续 ， 亦是独立、自由、个性的生活态度 。 ”品牌负责人认为 ， 市场上大多平价鞋履往往侧重一个卖点 ， 但对新消费时代的女性而言 ， 鞋履的舒适度与时尚性同等重要 。 平价不代表产品平凡 ， 也不代表要对消费人群做出区分 ， 平价鞋履同样可以集合多个优秀品质 ， 传递品牌价值 。

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