中国风,正当潮 。 近几年,国潮之风崛起,打破传统,融入创新,诠释经典,国潮文化已然成为潮流趋势,受到时代追捧 。 随着国潮文化的盛行,国潮文化IP联名成为快消界圈粉年轻消费者最常见的营销方式,不少美妆品牌纷纷借势IP,做足营销势头 。
潮水褪去,我们借势文化IP的美妆品牌比比皆是,但能根据自身品牌特性,选好IP联名,真正做好文化赋能的品牌却少之又少 。 那作为一个传承盛唐文化的民族护肤品牌,御泥坊又是如何解决将中国传统文化与品牌文化嫁接的难题,做到文化赋美品牌,让联名产品出圈的呢?

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【于对 御泥坊跨界追光，演绎美妆新国潮】与国潮共新生,跨界输出盛唐文化
区别于跟风的跨界营销,御泥坊更多的是基于品牌自身盛唐文化的考虑,有意识的选取契合的IP进行联名 。 御泥坊首先将目光投到「国家宝藏」这一个现象级IP上,作为国宝级大IP,「国家宝藏」每一款联名都不负“宝藏”之名 。
御泥坊整合「国家宝藏」文物化与设计资源,从1400年前的盛唐文化中找到灵感,打造了极负盛名的跨界产品——云想衣裳花想容御奁 。 该产品由御泥坊与国家宝藏IP打磨数月定制而成,基于对盛唐传统和文化的深挖,高度还原贵妃挚爱物 。

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云想衣裳花想容御奁第一层放置的是花枝鸾鸟梳妆镜,再现盛唐“鸾镜照佳人,佳人忙梳妆”的场景;第二层分别是传承盛唐九道水飞法工艺打造的“氨基酸泥浆精华面膜“和传承盛唐八繁九制工艺打造的“八繁九制霜”,再现盛唐“先清肌,后护肤”理念;第三层雕花琵琶面部美容仪,源自贵妃抱琵琶奏于梨园灵感……每一个设计细节,都切实地让观众感受到了盛唐文化风韵 。

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深挖盛唐文化,跨界走红的背后是走心
御泥坊作为国潮美妆代表,推出的跨界礼盒能得到消费者的广泛认可,其背后的原因,除了选对适合品牌的IP之外,还在于品牌坚持走自己的盛唐文化之路 。
感人心者,莫先乎情 。 御泥坊的跨界,在于对盛唐文化的深挖,在于对盛唐文化的走心 。 根植盛唐文化,御泥坊16年,仅做一件事,那就是——”赋盛唐之美,美东方女性” 。

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为了赋予跨界更多文化内涵,御泥坊特设盛唐研究院,聘请业内知名的历史学家研究盛唐文化,其中包括陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师,百家讲坛的特约讲师——于赓哲教授 。 作为御泥坊品牌文化官,于赓哲教授从盛唐时期壁画、器皿、服饰、建筑、诗歌、习俗等方面的文化研究中汲取精髓,为御泥坊品牌建设提供文化支撑 。

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实力在线,颜值出圈!御泥坊乘国潮之风,将盛唐工艺、护肤理念、文化精神等引以为傲的传统元素,融入到现代审美中,演绎美妆新国潮!

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