赫妍太突然!又一品牌宣布关闭国内线下门店

继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场 , 最近又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜 , 并计划于今年3月中旬 , 关闭线上微信商城 。
说起HERA , 大家应该不陌生 。 2015年 , 由全智贤主演的《来自星星的你》里 , 女主角千颂伊对着梳妆台上妆时 , 用的就是HERA家的气垫粉饼 。 彼时 , 对国内的消费者来说 , 气垫粉饼还是个新鲜事物 ,一时间朋友圈里的韩国代购都在卖“千颂伊同款” 。
而之后又一部全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》 , 将HERA的一支人鱼色口红送上了热销榜 。
据资料显示 , HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌 , 成立于1995年 , 品类涵盖全线护肤品和彩妆系列 。2016年7月 , 随韩风流行正式进入中国市场 , 首家线下专柜开在北京的SKP 。 不过近几年出于各方面因素 , HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态 。 去年爱茉莉太平洋的财报显示 , 赫妍的线下门店营收下滑29.4% 。
事实上 , 不只是线下门店的关闭 。 这次的HERA的撤退 , 还包括线上的微信商城——运营至2月28日 。
采访人员通过微信小程序登录品牌官方旗舰店 , 打开就是“温馨提示” , “赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售” , 此外 , 3月1-7日开放积分兑换 , 3月25日停止客服咨询 。
赫妍太突然!又一品牌宣布关闭国内线下门店
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据品牌官方消息 , 此次HERA赫妍撤出中国线下门店 ,缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务 , 其中线上部分 , 除微信商城关闭之外 , 天猫官方店铺赫爱茉莉官方海外旗舰店还是正常运营 。 采访人员也随后询问了官方店的小二 , 答复是“店铺正常运营 , 不了解线下门店情况” 。
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【赫妍太突然!又一品牌宣布关闭国内线下门店】来源:都市快报


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