进入农历虎年 , 与虎相关的元素仿佛雨后春笋般冒了出来 , 商场超市里、电商平台上 , 憨态可掬、威武有力的老虎图案铺天盖地 , 满眼皆“虎” 。 虎元素带着其蓬勃向上、积极正面的象征意义 , 成为拉动消费、带动“虎经济”发展的流量密码 。
“含虎率”高的文创产品赢得大众喜爱 , 商家紧抓商机 , 市场掀起一波消费热潮 。 超市里 , 从贴画到摆件 , 从卡通玩偶到红包 , 老虎形象多姿多态 。 金店里 , 与虎相关的金饰被摆在显著位置 , 不仅销量喜人 , 也代表着商家对生意红火的盼头 。 还有不少糕点礼盒将“国潮概念”和虎元素相结合 , 凸显传统文化的同时 , 让产品的包装显得更加别致 。 文创是带动消费热潮的“利器” , 这样的成功绝不是粗制滥造和简单复制翻新 , 而是通过好创意为产品赋予新的时代内涵和表达方式 , 通过人们喜闻乐见的创作方式把传统文化融入大众生活、情感与行为方式中 。
为何与虎相关的商品格外讨喜?这与虎的寓意及其“历史地位”息息相关 。 生肖中 , 虎是力量、生机、正义、庄严的象征 , 也是禳灾辟邪的瑞兽 。 “虎文化”历史悠久 , 历代文人骚客中多有为虎填词赋诗者 , 有的一展雄心壮志 , 有的抒发家国情怀 。 民间对虎的崇拜更是比比皆是 , 诗里觅“虎”踪 , 手中绣“虎”脸 , 孩子们穿上虎头鞋、戴上虎头帽 , “虎”与“福”发音相近 , 更是寓意美好 。 随处见“虎” , 是一种对美好的期待 , 更是对传统文化的发扬与传承 。 不论是传统节日还是传统元素 , 都是中华民族的文化瑰宝 , 是我们引以为傲的文化资本 , 是我们坚定文化自信的宝贵财富 , 二者相融相生能让传统文化在新时代绽放光彩 。
人们对“虎文化”的热爱带动了消费热潮 , 带火了“虎经济” 。 前不久 , 阿里巴巴发布了《虎年春节消费趋势报告》 , 在淘宝天猫平台上 , 年货商品大多带有虎字或蕴含“虎意” 。 虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升 , 与“虎”相关的年货搜索量同比增长874% , 与之相关的商品销量同比增长近70% 。 虎年甚至带动了“猫元素”商品的热销 , 猫咪手机壳、发饰成交额同比增幅翻倍 。
【文化“虎元素”走红的启示】挖掘虎元素背后的传统文化内涵 , 激发市场消费潜力 , 多元又新潮的“虎经济”承载万象 , 这是期许 , 更是对传统文化的创新表达 。 (刘 畅 来源:经济日报)
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