Curél珂润联合天猫超级品牌日 ， 强势跨界迪士尼经典IP——《冰雪奇缘》 ， 结合当下寒冷冬季及冰雪运动热潮 ， 推出联名礼盒并邀请明星鹿晗配合花式营销 ， 共同传递“守护干敏 ， 无畏冬日”的品牌主张 ， 为用户带来冬日敏感肌护肤的优选解决方案 。
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【守护珂润天猫超级品牌日联动《冰雪奇缘》 守护冬日敏感肌】跨界迪士尼大热IP 联名礼盒守护干敏无畏冬日
作为日本第一的干燥性敏感肌品牌 ， 珂润将花王历经30余年皮肤科学研究成果运用于每个产品 ， 帮助解决干燥性敏感肌肤困扰 。 正值深冬 ， 珂润与天猫超级品牌日联手深耕冬日干敏肌护肤市场 ， 与迪士尼经典IP——《冰雪奇缘》合作 ， 以爆款单品保湿滋养乳霜为核心 ， 推出艾莎主题联名礼盒 。
不论是驾驭冰雪的艾莎、勇敢无畏的安娜还是温暖治愈、守护伙伴的雪宝 ， 《冰雪奇缘》IP的内涵与角色形象都与珂润的品牌属性高度契合 ， 皑皑冰雪中清新自然的色调也与品牌调性相吻合 ， 为其它品牌寻求跨界合作时的标准与选择提供了优质范本 。
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在品牌官方特别推出的系列创意卡通短片中 ， 由可爱的雪宝演绎冬季干冷与温差带来的危“肌” ， 而当艾莎女王无畏冰雪的神仙魔法遇上珂润守护干敏的“神酰”魔法 ， 则可以轻易化解一系列肌肤难题 ， 直观传递出珂润温和守护每一个干敏星人 ， 深化珂润抵抗冰雪 ， 无畏肌肤困扰的产品定位与品牌主张 。
联动鹿晗及圈层KOL 花式互动传递“神酰魔法”
在借助迪士尼经典IP强化品牌“神酰”魔法温和守护心智的基础上 ， 珂润天猫超级品牌日还同步携手珂润品牌全球代言人鹿晗 ， 在主题IP加持下进一步扩散产品与话题影响力 。 在官方拍摄主题TVC中 ， 鹿晗以城堡王子的形象邀请粉丝与他共同踏入冰雪城堡 ， 了解珂润带来的水润秘籍 ， 并为每一位备受干敏肌肤问题困扰的“公主们”施展“神酰”魔法 ， 从此无畏冬日挑战 。 与此同时 ， 珂润天猫超级品牌日也同步在快手短视频平台发起合拍挑战 ， 吸引鹿晗粉丝合拍参与“神酰”魔法传递 ， 在以趣味互动传播核心理念的同时 ， 种草IP联名礼盒 ， 并在置顶话题页为珂润天猫旗舰店引流 。
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以顶流明星粉丝群体为核心 ， 珂润天猫超级品牌日选择与花滑教练、滑雪爱好者、户外摄影师、旅行达人等时刻处在干冷低温环境的KOL合作 ， 进一步扩大新品话题的圈层影响力 ， 邀请不同用户在各自典型的日常生活、工作场景中 ， 拍摄IP联名礼盒开箱Vlog ， 与用户分享自己的使用体验 。
除经常面对干冷环境挑战的代表外 ， 珂润天猫超级品牌日也同步联合医学专家、成分党、护肤品种草KOL等从不同角度为用户带来全面的产品教育 ， 并通过对主推商品的持续安利 ， 助力珂润天猫超级品牌日的最终销量爆发 。 值得一提的是 ， 天猫超级品牌日也特别整合了阿里全平台开屏资源 ， 打造出最强淘内外传播矩阵 ， 为珂润提供全景曝光；同时 ， 在上海徐家汇、杭州西湖文化广场 ， 进行交通枢纽站内户外广告投放 ， 单日客流覆盖量近百万 ， 实现线上线下整合全域曝光 。
新消费时代 ， 坐拥海量优质IP的迪士尼不乏与不同品牌的联名跨界合作 。 而此次珂润选择在卡通动画领域与《冰雪奇缘》合作 ， 正是看重了IP本身与品牌调性的高度契合 ， 从而得以面对习惯动动手指刷刷手机获取信息的年轻消费者 ， 利用碎片化时间快速建立品牌温柔呵护、抵抗干敏的用户心智 ， 与天猫超级品牌携手打造出品牌联名合作的又一经典案例 。
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