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消费心理拿捏 , 情感/体验合一
节后复工时刻也是年轻人情绪波动起伏的制高点 。 在这个品牌主 / 广告主也陷入emo、早早就规划完来年任务节点的空白期 , 哈啤以实时、精准的洞察 , 将清凉油风味的啤酒植入了年轻消费者的尝鲜心理中 。
首先 , 抢占消费者心智是常被品牌主提到的点 , 但是 , 在不变的重要节点规划中加入实时洞察也是必不可少的一环 。 清凉油风味啤酒在用户情绪低谷时期完成了一瞬间的情感放大 。 再加上 , 将哈啤蓝和龙虎红充分融合的跨界联名产品设计 , 哈啤以一种极具视觉冲击力的方式 , 完成了从情绪到情感再到视觉的元素组合 。
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