化妆品 2021年美妆个护现状分析，高端化趋势明显，国产品牌亟待发展( 二 ) 旗袍造型|包容性|贾玲|穿搭|东

美妆行业高增长原因分析

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资料来源：公开资料整理
四、美妆日化发展趋势
1、高端化
2020年,本土中高端美妆市场占比达24.8%。尽管大众美妆市场仍占主导地位,但中高端市场增速明显高于大众市场增速。未来低线城市化妆品渗透度的提高和消费升级也为本土中高端品牌提供了巨大的发展空间,中高端本土美妆市场增长将成为拉动本土美妆市场增长的主驱动力,增速仍将高于大众市场增速,继续引领行业增长。

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资料来源：公开资料整理
2、国产品牌待发展
我国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌，国产品牌亟待发展。在化妆品企业排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅思兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，它们均是海外知名化妆品企业，2019年占据约30%的市场份额。除此之外，20强企业里本土企业占据10位，位置均在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。从品牌上看，百雀羚、自然堂、韩束是国产品牌入榜前20的化妆品品牌，其中百雀羚的市场份额位居第三，2019年市场份额为2.3%，仅差排名第二的兰蔻0.1%。

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资料来源：Euromonitor，华经产业研究院整理
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