市场这届年轻人，正在抛弃“成分党” 功能|消费者|中国|成分|浓度

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题图｜视觉中国
年轻消费者变得越来越理性了，就连选购护肤产品，都对背后的化学成分谨慎考量，形成一股新消费流派。不过，有的年轻人本想借着“成分党”的指南避坑，没想到正好掉进新的坑里。
网络上，美妆博主盘点数百个雷品的视频开始受追捧。他们“排雷”的方式很简单，护肤产品成分表若是存在酒精、香精等“有害物质” ，即判定为“雷品” ，对流行的成分则大开绿灯。
但仔细观察，你会发现吊诡的现象：某些成分表一路标绿的产品，致敏率比“五毒俱全”的大牌还高。这些添加各种功效成分并且追求高浓度的产品，安全性堪忧。
“表面成分党，实则耍流氓。 ”知名美妆博主骆王宇曾忍不住吐槽这种怪象。对于以单一流行成分为卖点并不断突破销量的品牌，业内人士无奈地称之为“原料贩子” 。
“成分党”评价产品的方式从关注明星示范代言，转向产品的成分本身，考究其成分、功能、依据、浓度和含量。这既是消费理念的升级，也在推动厂家拿出真材实料接受市场考察。
然而，只通过单一成分，就对护肤产品下判决书的“伪成分党” ，正在严重地误导大众。
“成分党”变身“功效党”
事实上，好的成分其实不等于好的产品。这些“伪成分党”一味重视天然成分，否定一切含有防腐剂、香精的产品，是失之偏颇的。天然活性成分单一存在是很不稳定、易失活的，需要在配方体系中添加一定安全剂量的稳定剂，才能保证其活跃度。
而抛开剂量谈功效，也是耍流氓。市场上正在上演“成分”的数字竞赛，过分追求单一流行成分的添加比例。很多用户使用后即使肤感略有疼痛，还坚称“我是城墙皮”、“我用了没事”……强调成分、堆数字、搞浓度竞争，非但没有提升产品效用，反倒与安全防线背道而驰。
浓度竞争的另一边是倡导理性护肤的回归。护肤专家冰寒从2020年就开始呼吁“精巧配方”的产品理念。在这种讲求“精巧”的理念指导下，国产护肤品开始投入新的研制思路，评估单一成分高浓度下的安全性、刺激性风险，考虑不同成分的协同作用、安全性和感官美学等各方面平衡，也利用四两拨千斤的成分或技术，让主成分的功效数倍提升，更大限度节省成本、改善肤感、提升效果。

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冰寒在2020年上海国际美博会（CIBE）化妆品产品经理大会上讲到，烹饪与做化妆品配方均需“精巧”
受到疫情效应、新媒体促进信息流动等因素影响，年轻消费者科学护肤的意识也在日益增强。
在KOL和品牌的共同催化下，以Z世代为主的消费者群体开始明白，一个护肤品的好坏取决于很多因素，看成分的种类、浓度只是第一步，在此基础上，成分之间的配伍性、生产工艺和技术、经皮输送体系、制剂包装、内部测试、功效测试、整体品控等各个环节，都综合影响着护肤品的功效性能。
“功效党”应运而生，相较于“真材实料” ，他们更想要“真材实效” ，解决具体的护肤痛点， “成分”不再是唯一信仰。
功效护肤，逆势增长
在新的市场和消费者面前，曾经的产业游戏规则正在经历解构与重构，这恰恰是护肤市场的新机遇。
根据英敏特2010年的报告，敏感肌人群在中国女性中仅占25% ，在2018年报告中，这一比例上升到了45% ，一线城市、发达国家的这一比例还会更高一些。化妆品成分查询APP 美丽修行的1500 万注册用户中，有60%的用户自测或标签为敏感肌。体现用户搜索热度的百度指数显示， 2011年至今， “敏感肌”有关内容的搜索指数上涨了超过十倍。在过度护肤、工作高压影响下，许多消费者对肌肤护理尤其是敏感肌护理，有着明显的需求。

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