肌肉男模在店门口
一字排开迎宾的场景
你是否还有印象？
作为魔都时尚品牌的
“初代网红”
位于上海静安区南京西路上的
A&F旗舰店
近日传出了即将关店的消息
现场的“清仓折扣”
吸引了不少市民前去淘货
相较于2014年这一品牌大陆首店
入驻上海时的热闹景象
如今的黯然离场不免令人唏嘘

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事实上
早在去年年初品牌方面已经确认
会在2022年关闭上海旗舰店
不过“退出中国”的传言倒也并非属实
A&F兴业太古汇店目前未受影响
仍在正常营业中
只是
A&F未来的中国之路如何走
还能走多久
仍是个未知之数

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曾经热闹非凡
如今黯然离场
“本店即将在2月底结束营业”的告示牌并未陈列于南京西路沿街的正门外 ， 而是设在了不同货架的空隙处 ， 上面还写着“期待与您在线上线下相见” ， 并注明了位于兴业太古汇的门店地址 。

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事实上 ， 这一主打美式运动风的休闲品牌在进入中国时阵仗可不小 ， 大陆首店于2014年在上海开业时延续了传统 。
从网络反馈来看 ， 不少消费者仍然记得这家上海首店开业当天的盛况：A&F聘请的十多位裸露上半身肌肉的男模站在店门口迎宾 ， 引来不少围观 。 在网红经济尚未大行其道之时 ， A&F可以算得上是魔都的“初代网红”了 。

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这也是A&F曾经最为擅长的性感营销 ， 在很长一段时间内为品牌引来争议 ， 但亦达到了造势的目的 。
品牌方：
2023年底将关闭所有旗舰店
那才过8年 ， “网红鼻祖”怎么就要说拜拜了呢？
旗舰店工作人员就关店原因 ， 给出的答复是：“公司决定的” 。
其实早在去年年初 ， A&F品牌高层就已经明确表示2023年底将关闭剩余的全球7家全球旗舰店 ， 其中就包括A&F设在纽约第五大道的旗舰店 ， 而上海旗舰店也被纳入了2022年的关店计划中 。 品牌方面宣称 ， 将把更多的资本开支投入到数字业务中 。
海外快时尚品牌生存难
中国市场开拓之路是个难题
翻阅社交平台网友们对A&F的评价 ， 结合采访人员在门店现场的采访 ， 我们也可以稍稍得出这一品牌没落的部分原因：
产品粘度不高、可替代性强 ， 品牌记忆点又仅仅停留在开业时助阵的男模 ， 自然无法牢牢抓住消费者的目光；
服装质量下滑 ， 品牌定位向快时尚倾斜后 ， 定价依然居高不下 ， 自然无法说服挑剔的消费者买单；
近年来中国电商市场发展迅猛 ， 加之国潮文化兴起 ， 人们对本土国货品牌的认同度水涨船高 ， 更是进一步压缩了海外服装品牌的生存空间 。
相较于GAP、ZARA、优衣库等头部快时尚品牌来看 ， A&F集团在中国的布局显然太晚 ， 也太过谨慎 。 比起前述品牌在中国上百家的门店数量 ， A&F集团旗下品牌的存在感显然不足 。
此外 ， 该品牌直到2019年才在上海设立中国市场的新总部 ， 国际品牌在区域市场冗长的汇报链显然不利于品牌在当地市场的反应速度 。
随着中国服装市场的竞争愈发激烈 ， 从M&S到Forever21 ， 从C&A到Topshop ， 这些年慢慢难以在中国市场立足的快时尚品牌有很多 ， A&F不是第一个 ， 也不会是最后一个 。 海外时尚品牌未来的中国市场开拓之路如何走得更好 ， 仍是个艰难的课题 。

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