形象期待更多“冰墩墩”讲述生动故事

期待更多“冰墩墩”讲述生动故事(艺海观澜)
只有合上时代节拍、回应时代呼声、契合时代精神的设计与形象 , 才能赢得人们的喜爱 , 实现共情传播;同样 , 当设计与形象获得积极反馈、收到热烈互动的时候 , 一定是因为它敏锐捕捉到了最深层的共鸣
【形象期待更多“冰墩墩”讲述生动故事】一“墩”难求、冬奥“顶流” , 这些天来北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”一再刷屏 , 受到赛场内外、国内国外、线上线下的持续追捧 。 围绕“冰墩墩”的一次次温馨有趣的互动 , 也注定会成为壬寅新春人们难以忘怀的记忆 。
不少运动员在比赛之余兴奋地录制“开箱”视频 , 在社交媒体上分享自己对“冰墩墩”的一见倾心;“冰墩墩”拔笋、攥拳抖雪、在会场上恋恋不舍被拖走的影像 , 以动态图、短视频等形式在网络上广泛传播;手绘、剪纸、泥塑甚至烘焙 , 普通人在家里自制“我的冰墩墩” , 留下饶有趣味的冬奥纪念……如果说2019年“冰墩墩”的形象问世 , 是从来自35个国家的近6000幅作品中脱颖而出 , 历经上万幅手稿的修改 , 反复打磨而成;那么这一次 , 来自各国运动员、各地媒体、广大观众和无数网友的观感、体验和分享 , 不仅回应着“冰墩墩”背后的匠心设计 , 而且赋予这一形象更活泼、更生活化的应用场景和更立体、更多元的呈现方式 。

传播与接受过程中的广泛互动 , 让“冰墩墩”“活”起来、“火”起来 , 全社会关注奥运、参与奥运、支持奥运的热情被极大调动起来 , 对冰雪经济、冰雪文化产生积极效应;与此同时 , “冰墩墩”热也成为活泼泼地讲述冬奥故事、展示中国文化的一次契机 。 这体现的是设计的力量、形象的力量 , 也是传播的力量、参与的力量 。
并非只有一个“冰墩墩” 。 从1990年北京亚运会上手持奖牌做奔跑状的大熊猫盼盼 , 到2008年北京奥运会上兼具传统韵味与现代表达的福娃晶晶 , 再到此次北京冬奥会上凸显科技感与未来感的“冰墩墩” , 熊猫作为深受全世界宠爱的中国文化符号 , 正在经历一次次的形象创新 。 同样的熊猫元素 , 演绎不同的设计理念 , 讲述不同的时代故事 。 毫无疑问 , 只有合上时代节拍、回应时代呼声、契合时代精神的设计与形象 , 才能赢得人们的喜爱 , 实现共情传播;同样 , 当设计与形象获得积极反馈、收到热烈互动的时候 , 一定是因为它敏锐捕捉到了最深层的共鸣 。
“冰墩墩”受欢迎 , 正是共情共鸣的产物 。 在全世界应对疫情挑战的背景下 , 如同奥林匹克新格言所显示的那样 , “更团结”是人类共同心声 。 团结离不开沟通与爱 。 小小的“冰墩墩”跨越国界和语言 , 以其敦厚、友善、温暖的形象 , 拉近人与人的距离 。 在它身上 , 人们能感受到携手创造非凡、一起向未来的时代气息 , 感受到热情好客、自信包容的文化气息 , 感受到萌趣动感、活力无限的青春气息 。 尤其是在春节期间喜庆祥和的氛围里 , 借助互联网传播 , 通过一系列用热情回应热情、用友爱传递友爱的暖心互动 , “冰墩墩”把文化形象的感染力、凝聚力推向了一个新高度 。
并非只有一个“冰墩墩” 。 中国文化宝库里不乏丰富的形象资源和光彩的形象谱系 , 围绕文化形象的创作创新也从未停止 。 传统形象如何别开生面、让人眼前一亮 , 新形象如何扎稳脚跟、深入人心 , 文化形象在不同文化的交流过程中蕴藏怎样的沟通密码 , 这些问题在一代代创作者手中得到有力回答 。 形象迭出的创作与创新给讲述中国故事带来蓬勃活力 。


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