这里就提到了一个明确的国潮出海概念:IP破圈 。 对于大部分的海外消费者来说 , 大家可能并不懂中文 , 也看不懂中国文字 , 但是以一个个明确形象具象化出现的IP却是消费者能够共同理解的东西 , 不需要过多的语言文字的修饰 , 光是这个IP就可以吸引消费者的目光 。
冬奥会的吉祥物的冰墩墩 , 泡泡玛特的SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY , 三星堆的青铜面具 , 甚至春晚大火的只此青绿 , 都是非常典型的IP形象 。 这些IP形象 , 有些是最新的设计 , 也有些是考古发掘出来的 , 甚至有国内著名山水画作衍生出来的 , 但是无一不是经过市场的精心设计与包装 , 从而以新潮的形式出现在世界各国消费者的面前 。
其实 , 这就是当前IP破圈式出海的逻辑所在 , 比如说我们前面提到的泡泡玛特 , 这些企业是通过自己成体系的研发设计 , 将原先散布在文化历史中、网络各处、设计师概念中的元素一步步整合合并 , 通过全新的载体和更加生动活泼有趣的形式 , 用更容易让消费者认同的设计语言 , 从而让中国的文创IP不仅有了中国生命更有了世界生命 , 让优秀的IP具备了世界市场传播的动能 。
所以 , IP成为了中国文创出海的核心优势 , 也是当前文创发展的大势所趋 。
第三 , 从文化认同到文化自信 。 对于全世界任何一个消费市场来说 , 之所以会认同一个国家的文创产品 , 其核心是对文创产品背后的文化认同 。 一个简简单单的手办 , 看上去平平无奇 , 但是其中最受人欢迎的其实不是简单的手办 , 而是潮玩背后的“文化”与“创意”共同提升的品牌溢价 , 只有这种具有品牌溢价空间的产品 , 才是在原先的使用价值之外 , 进一步提升精神层面溢价的精神价值 , 关键是市场对于精神文化的认同与追求 。
第四 , 消费者之所以会看中大量的国潮产品 , 从行为经济学的角度来说 , 是自身对于美好文化因素所带来的理想生活的情绪映射 , 是来自于内心深处对于文化内涵的认同 , 所以在这样的情况下 , 中国的国潮产品才能在世界拥有更多的市场拥趸 。
而对于当前负责研发、设计、生产、制造中国国潮文创产品的企业来说 , 则更需要在这方面全面发力 , 就像泡泡玛特在伦敦开潮玩店 , 其实这种现象的背后是中国企业开始利用文创产品这种载体 , 来向世界传递中国的文化 , 像冰墩墩、Molly这些潮流玩具的消费背后是大量的中国文化元素与设计、载体的融合 , 让这种融合更加符合全球年轻消费群体的喜好 , 再加上潮玩这种消费者更易于接受的载体 , 从而让国潮真正被市场所认知、所认同 , 这才是中国本土设计师所设计的IP子所以能够风靡全球的真正密码 。
【文化从“一墩难求”到泡泡玛特伦敦店被挤爆,国潮IP出海时代已经来临】IP破圈式国潮出海已经成为了中国文创出海的又一大方向 , 用广受欢迎的IP说话 , 无疑更能彰显中国文化的魅力价值!
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