冰墩从“一墩难求”到泡泡玛特伦敦店被挤爆，国潮IP出海时代已经来临市场|文化|中国|玛特伦敦|国潮

如果问谁是时下当红炸子鸡？冰墩墩无疑是最受欢迎的那个。据北京商报报道，冬奥吉祥物“冰墩墩”已经成为新晋“顶流” ，不论是在特许商店还是网购平台，民众“为求一墩”而“一墩难求” 。在社交媒体上，众多外国媒体争先“晒冰墩墩” ，网友高呼“好喜欢，好想拥有” 。冰墩墩引发了国潮IP的又一轮热潮，对于IP破圈式的国潮出海，我们到底该怎么看？

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从一墩难求到潮玩抢购
冰墩墩在海内外全面走红其实只是中国国潮出海引发世界热潮的一个缩影，类似冰墩墩的国潮潮玩其实已经在海外市场引起了不止一波的中国热，而在这背后则是中国潮玩市场的快速发展，数据上看，国内潮玩市场规模增速呈引领之势。 2019年国内潮玩市场规模已超200亿元，是日本的2倍，韩国的6倍。据报告， 2015年-2020年潮玩市场复合年增长率高达36% 。预计2022年中国潮流玩具零售市场规模将达到478亿元人民币。
伴随着高速的潮玩市场发展，以设计出众、制作精良的潮玩为代表，中国的潮玩出海更是引发了世界市场的抢购，就在前不久，据环球网的报道， 1月份，泡泡玛特英国伦敦首家门店正式开业，开业当天就引发了大量粉丝排队抢购，由中国设计师创作的SKULLPANDA、DIMOO和小野等系列大受欢迎。而当天发售的SKULLPANDA黑女仆限量吊卡及MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY x 美林·密码更是被大量的粉丝热捧。
有粉丝甚至直接表示自己之前在社交媒体上就是泡泡玛特的粉丝，这次终于等到泡泡玛特来伦敦开店了！终于可以现场购买她最爱的DIMOO了。
无独有偶，去年，著名国内IP长草团子在二次元的大本营日本走红；故宫推出国风潮玩，文化原型来自唐代《挥扇仕女图卷》;河南博物院推出的“考古盲盒” ，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴等“微缩文物”藏进土中。
这些知名的潮玩共同组成了中国的潮玩出海集团军，更是中国国潮在世界范围内走红的一个共同缩影。

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IP破圈式国潮出海到底该咋看？
看到了这么多中国的潮玩在世界范围内走红，国潮出海几乎已经成为了这些年中国文创产品国际化发展的大势所趋，那么，我们该怎么看这些IP破圈式的国潮出海呢？
首先，国潮的概念已经升级成为新国潮。早些年，在大多数人的心目中，所谓国潮就是京剧、茶叶、瓷器、珐琅彩等等传统中国文化产品的输出，诚然，这种文化产品是国潮的一部分。但是，现在伴随着中国经济的高速发展，中国文创产业的进一步加速，国潮的概念正在发生根本性变革，原先的国潮产品基本上都采用的是最经典的中国传统文化元素，这些国潮产品主要是通过东方的神秘感来吸引海外用户的目光。
然而，这些年中国的文化产品开始不断发展，从游戏到动漫，从考古到潮玩，各类国潮产品不断推陈出新，如今的国潮已经变成了由中国本土设计制造包含各类中国元素的文化产品，这类产品也许并没有大家熟悉的那些传统文化元素，却是中国新文化元素的富集体，从而比起传统的文化元素更加受到海外年轻人的欢迎，特别是千禧一代、Z世代年轻人的关注，这才是当前最受市场欢迎的新国潮。
其次， IP破圈式国潮出海开始成为趋势。据京东消费及产业发展研究院发布《IP联名消费报告》显示，近年来， IP联名消费的消费群体和市场规模不断拓展，运动户外和礼品类IP产品销售旺盛，同时IP联名产品品类集中度持续降低，越来越多的品类选择通过IP联名的方式吸引更多的消费者。

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