中国“冰墩墩”为何让人爱不释手？何让人|林存真|概念|北京|熊猫

北京冬奥会开幕以来，吉祥物“冰墩墩”集万千宠爱于一身，成为“一墩难求”的爆款。 15日，北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真介绍了这款吉祥物成为爆款的秘籍。
“首先是形象上选择了咱们的国宝熊猫，它是识别度很高的中国符号。另一个特点就是它的冰壳，灵感最初来自冰糖葫芦的糖壳。选择这个壳的概念，是因为它很容易就让人想到冬天，想到春节和冰雪运动。熊猫穿上冰壳，再和冰丝带结合，这个创意一下子就把常规设计的熊猫形象加以创新和提升，赋予了它神奇的能量。 ”林存真说。
此外， “冰墩墩”设计还借用了目前最流行的网络游戏换皮肤、换壳的概念。 “最初创意时想到每一个冰糖葫芦的糖壳都不一样。我们把这个特点和网络游戏换皮肤的概念进行融合创新后，体现在最终设计和生产制作的许多产品上。最开始推出的一款盲盒，在冬奥色彩系统基础上，结合各个冰雪运动项目和运动器械特点，让吉祥物成为可爱的‘百变墩墩’ 。这一手办产品通过不同的外壳，变形成不同项目的运动装备，特别受青少年的喜爱。 ”林存真说， “由于冬奥会在春节期间举办，我们还精心推出了新春特别版吉祥物，给‘冰墩墩’外壳换上一身虎年装备，红色的服装、服饰，体现了春节的喜庆，穿上虎头鞋，又萌萌的，健康、可爱。 ”
“比赛结束后第一时间颁发给获奖运动员的荣耀版‘冰墩墩’ ，采用中国传统文化松、竹、梅概念，使用金色柔软的材质设计成花环，和吉祥物结合在一起，形成新的形象，体现了中国文化特色，展示了团结、包容、多样性、融合的理念。这款吉祥物深受运动员喜爱，观众们也很喜爱，还给它取了个生动可爱的名字‘金墩墩’ 。北京冬残奥会时，我们还会推出荣耀版‘雪容融’ ，期待着观众们也给它取个可爱的名字。 ”林存真说。
【中国“冰墩墩”为何让人爱不释手？】新华社采访人员汪涌（据新华社北京2月15日电）

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