品牌 A&F砍掉童装，关闭中国内地首店曾排队超1000米的盛况为何不再？市场|数量|A&|中国|门店|北京

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美国时尚品牌Abercrombie&Fitch（A&F）如今陷入尴尬局面。近日，北京商报采访人员走访了解到， A&F中国内地首店将于2月20日停止营业，童装业务也将在亚太地区下架。时至今日，关注A&F的粉丝们还能回忆起2014年首店开业的盛况：人们摩肩接踵，推嚷着与时尚男模们合影。近八年间， A&F为何会从神坛上跌落？
高光不再首店将闭店
曾经有多轰动，如今就有多落寞。
近日，北京商报采访人员从A&F中国官网一位客服工作人员确认得知， A&F位于上海静安区的嘉里中心门店预计将于2月20日停止营业。至于关闭门店的原因，该人员向采访人员回应称并不知情。从部分网友晒出的图片来看，该门店正在进行满两件打6折的清仓活动。
光顾于该门店的一些消费者仍然记得数年前开业时的盛况。 2014年4月19日， A&F进入中国市场，便将首家旗舰店落户于上海的地标性建筑静安嘉里中心。开店时，数十位肌肉男模簇拥在门店前与争相上前的粉丝们合影拍照，围观的人们将南京西路挤得水泄不通。 “排队的队伍超过1000米，很多人凌晨就在排队了！”彼时，部分媒体如此描述道。
然而，近八年时间过去， A&F在中国市场却显得颇为局促。据A&F中国官网显示， Abercrombie kids 在亚太地区已停止运营。在走访北京两家A&F门店时，北京商报采访人员了解到，三里屯门店已于1月10日将儿童服装撤下，而荟聚门店从未上架过童装。

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与此同时，持续运营的北京门店还在清仓打折。例如在三里屯门店，一些上衣外套买两件能享8.5折，一楼产品则在做清仓处理。 “春节后需要促销掉部分库存。 ”一位工作人员表示，如果看中了部分款式而店内无尺码，付款后门店能将该商品给消费者免费包邮寄到家。
当前，根据官网上的信息，若是减去上海首店， A&F在北京、南京、成都、青岛等地的门店数量一共为15家，而集团另一子品牌Hollister门店数为18家。据了解， Hollister市场定位于青少年群体。
扩张停滞在徘徊中掉队
在社交媒体上，一些网友仍在追忆和讨论A&F的高光时刻。 “留学美国时常去买这个品牌，很实惠，质量也不错，代购A&F的商品也特别受追捧。 ”“是留学生们的回忆。 ”但在遗憾之余，也有很多网友认为A&F的价格和质量不对位，服装设计越来越难吸引人。

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“不止A&F ，部分美系时尚服饰品牌如GAP、维多利亚的秘密等，在中国市场的发展也较为不顺，其中原因包括经营策略上的失误以及产品调整不到位等等。 ”可持续时尚数字创新（北京）中心创始人杨大筠向北京商报采访人员表示， “别说童装， A&F的成人装市场在中国也非常小，它进入中国市场的时间和发展速度不成正比。当优衣库、ZARA高歌猛进的时候，它较为保守慎重。如今中国休闲装市场竞争非常激烈，市场饱和，消费层次日益分明， A&F的品牌创新已经很难跟上中国市场需要，成功率也更小” 。
从A&F集团最新财报来看，截至2021年10月30日， A&F全球的门店数量为735家，其中，国际市场门店数为199家，而536家门店则位于美国。国际市场中占比更多的是Hollister门店，为151家， Abercrombie&Fitch门店为48家。

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