莱雅“多多新国潮”联合珀莱雅开启全链路直播 230万网友拼购直播|消费者|国潮|多多|郭云龙

“今天是情人节，祝直播间的小哥哥们、小姐姐们终成眷属。 ”2月14日， “2022多多新国潮”行动联合国产美妆品牌珀莱雅，开启了一场全链路的直播活动，先后带领230多万网友打卡了国产美妆顶尖的研发中心，以及亚洲一流的生产工厂。

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▲直播期间，珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙(左)来到拼多多直播间，为网友推荐国潮好货。
活动当天，珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙也做客拼多多“新国潮”直播间，为网友推荐“早C晚A”双抗套装等品牌国货。据郭云龙介绍，此次直播旨在呈现珀莱雅产品从源头到销售的全过程，让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力，提升消费者购买国货的自豪感和可信度。
据了解， “2022多多新国潮”行动是拼多多推出的一项助力“数实融合”的专项行动，该专项活动以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济。
230万网友“云打卡”珀莱雅工厂， “早C晚A”套装受热捧
“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。 ”在情人节当天， “2022多多新国潮”行动走进珀莱雅杭州总部，一场国产美妆的溯源直播也在西湖边上正式开启。
下午3点，珀莱雅的研发专家率先带领网友参观了珀莱雅的研发创新中心，依次向网友介绍了理化分析实验室、配方实验区、彩妆实验室、珀莱雅专利墙等环节，并详细讲解了产品的原料选择、检测与植物提取等过程。
在皮肤测试实验环节，研发专家借助皮肤图像分析系统，通过投射实验下现场展示紫外线对面部皮肤的无形损伤，为网友带来了更直观的视觉感受，也让更多网友直呼“不明觉厉”“厉害了，我的珀” 。
在距离西湖50公里的湖州美妆小镇，珀莱雅的生产工厂也首次通过直播的方式，呈现给拼多多的网友。据了解，珀莱雅湖州工厂拥有亚洲一流的生产技术与装备，其配料车间、制造车间与自动化包装车间的生产设备均来自全球顶级制造商。据工厂负责人表示，珀莱雅的分拣流水线配备了先进的二维码系统，每一件产品都有自己的“身份证” ，确保消费者可以买到正品国货。
珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙来到直播间，为网友发放超额福利，并分享“科技珀莱雅”的品牌理念。郭云龙表示，这场横跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀莱雅产品，从源头到消费者手中的整个过程，让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力。
【莱雅“多多新国潮”联合珀莱雅开启全链路直播 230万网友拼购】最终，在郭云龙的热情推荐下，累计230万网友涌入直播间，全程打卡了珀莱雅的研发中心和生产工厂。截至当晚9点，珀莱雅荣登当日的美容护肤榜Top 1 ，官方旗舰店新增粉丝超过10万+ ，直播间多款秒拼商品上线即售罄， “早C晚A”套装、羽感防晒等多款产品单日订单量增幅超过370% 。
“多多新国潮”全链路直播新模式，助力国潮美妆直连新消费
近年来，国产美妆品牌发展速度迅猛，成为新消费群体的新宠。据腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》显示，从消费市场份额来看，国产美妆的市场份额已超过56% 。郭云龙认为，中国制造水平的不断提升，让国产美妆的自主研发能力越来越强，并在获取核心成分和原料上具备更大的话语权，这是国产美妆品牌迅速崛起的主要原因。

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