主人公从2022“美国春晚”，看价值上亿元的汽车广告时间春晚|橄榄球联盟|价值|琼斯|许

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撰文 / 张鸥
编辑 / 温莎
设计 / 师玉超
视频来源 / 油管各品牌官方发布
精妙的故事情节，人气明星的登场和最前沿的科技秀——一年一度全美话题性和商业价值最高的“美国春晚”橄榄球联盟总决赛（NFL），已于北京时间2月14日早7:30在洛杉矶盛大举行。
超级碗收视人数在2010年首次突破1亿大关，之后在2015年达到收视顶峰。近年来，随着流媒体平台的火爆，传统有线电视优势不再，电视观众也逐渐减少。尽管如此，上一届收视人数仍旧达到9640万，大幅领先同年NBA总决赛的990万、奥斯卡的2360万和格莱美的880万，毋庸置疑是美国人心目中最重要的盛事。
除了橄榄球比赛本身，各行各业知名IP与品牌豪掷千金的广告，重磅歌手登台表演的中场秀都是全世界观众们瞩目的焦点。

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2003年至2021年超级碗的广告总收入（单位：百万美元）
来源：statista

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2002年至2022年30秒超级碗电视广告的平均成本（单位：百万美元）
来源：statista
今年，超级碗广告的平均成本为650万美元（30秒），最高达700万美元。而汽车类广告支出一直是顶级广告类别。通用、宝马、起亚和现代等车企纷纷将自己的电动汽车和SUV作为主人公带到了洛杉矶。

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100%“含电量”
全球正积极倡导电气化与碳中和，奥迪和保时捷等品牌也曾在过去几届的超级碗上推出自己的纯电动车型。而今年，电动汽车从客串成为了最突出的主人公。
首先，最令人印象深刻的无疑是起亚汽车的广告。可爱的机器狗想找个家，当它看到一个男人从街道充电器上拔下2022 EV6 GT系列AWD并开车离开后，机器人狗跟着他冲上了街道，却在终于追上他后因电力耗尽晕倒在车旁。
结尾则是男人为小狗充满电，一人一狗开着车兜风的圆满结局。起亚将通过与鼓励动物领养的Petfinder基金会合作，为这支机器狗广告扩大投放范围。
【主人公从2022“美国春晚”，看价值上亿元的汽车广告时间】通用汽车的广告内容为邪恶博士试图用一辆电动汽车来接管世界。情节没什么意义，但它利用黄金广告时段将尾气排放（tailpipe emissions）和碳足迹（carbon footprints）等气候术语带给了亿万美国人，期望引导消费者建立全新的交通观念。新的悍马电动汽车、电动Silverado和凯迪拉克Lyriq在广告中登场。
预计将于今年上市的电动汽车初创公司极星Polestar发布了它的第一支超级碗广告。视频只有极星2多角度、全方位出镜，乍一看像是在干巴巴地说：“对，我们是卖车的，这是我们的车。 ”
但视频配字以“No”为特色，后面不断变化的词语包括“肮脏的秘密”、“柴油门”和“征服火星”——不知道大众汽车和特斯拉对此作何感想。
宝马汽车的广告讲述掌握电力的天神收到了妻子的礼物电动iX SUV ，以此调剂退休生活；雪佛兰则主打怀旧风，重现了经典剧集《黑道家族》，将原本的90年代雪佛兰Suburban更换为Silverado EV皮卡；现代汽车拍摄了简单的“人类发明发展史” ，宣传Ioniq 5电动越野车。

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