冰墩一墩难求，泡泡玛特伦敦抢购，国潮在海外咋那么受欢迎？( 二 ) 市场|文化|中国|玛特伦敦|国潮

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其次， IP破圈式国潮出海开始成为趋势。据京东消费及产业发展研究院发布《IP联名消费报告》显示，近年来， IP联名消费的消费群体和市场规模不断拓展，运动户外和礼品类IP产品销售旺盛，同时IP联名产品品类集中度持续降低，越来越多的品类选择通过IP联名的方式吸引更多的消费者。
这里就提到了一个明确的国潮出海概念：IP破圈。对于大部分的海外消费者来说，大家可能并不懂中文，也看不懂中国文字，但是以一个个明确形象具象化出现的IP却是消费者能够共同理解的东西，不需要过多的语言文字的修饰，光是这个IP就可以吸引消费者的目光。
冬奥会的吉祥物的冰墩墩，泡泡玛特的SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY ，三星堆的青铜面具，甚至春晚大火的只此青绿，都是非常典型的IP形象。这些IP形象，有些是最新的设计，也有些是考古发掘出来的，甚至有国内著名山水画作衍生出来的，但是无一不是经过市场的精心设计与包装，从而以新潮的形式出现在世界各国消费者的面前。
其实，这就是当前IP破圈式出海的逻辑所在，比如说我们前面提到的泡泡玛特，这些企业是通过自己成体系的研发设计，将原先散布在文化历史中、网络各处、设计师概念中的元素一步步整合合并，通过全新的载体和更加生动活泼有趣的形式，用更容易让消费者认同的设计语言，从而让中国的文创IP不仅有了中国生命更有了世界生命，让优秀的IP具备了世界市场传播的动能。
所以， IP成为了中国文创出海的核心优势，也是当前文创发展的大势所趋。

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第三，从文化认同到文化自信。对于全世界任何一个消费市场来说，之所以会认同一个国家的文创产品，其核心是对文创产品背后的文化认同。一个简简单单的手办，看上去平平无奇，但是其中最受人欢迎的其实不是简单的手办，而是潮玩背后的“文化”与“创意”共同提升的品牌溢价，只有这种具有品牌溢价空间的产品，才是在原先的使用价值之外，进一步提升精神层面溢价的精神价值，关键是市场对于精神文化的认同与追求。
消费者之所以会看中大量的国潮产品，从行为经济学的角度来说，是自身对于美好文化因素所带来的理想生活的情绪映射，是来自于内心深处对于文化内涵的认同，所以在这样的情况下，中国的国潮产品才能在世界拥有更多的市场拥趸。
而对于当前负责研发、设计、生产、制造中国国潮文创产品的企业来说，则更需要在这方面全面发力，就像泡泡玛特在伦敦开潮玩店，其实这种现象的背后是中国企业开始利用文创产品这种载体，来向世界传递中国的文化，像冰墩墩、Molly这些潮流玩具的消费背后是大量的中国文化元素与设计、载体的融合，让这种融合更加符合全球年轻消费群体的喜好，再加上潮玩这种消费者更易于接受的载体，从而让国潮真正被市场所认知、所认同，这才是中国本土设计师所设计的IP子所以能够风靡全球的真正密码。
【冰墩一墩难求，泡泡玛特伦敦抢购，国潮在海外咋那么受欢迎？】IP破圈式国潮出海已经成为了中国文创出海的又一大方向，用广受欢迎的IP说话，无疑更能彰显中国文化的魅力价值！

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