【中国女排它被称为“国货之光”，曾面临破产重组，如今在天猫唯品会卖爆】它被称为“国货之光” ， 曾面临破产重组 ， 如今在天猫唯品会卖爆
“骑着凤凰车 ， 脚踏回力鞋 ， 背着邮差包” ， 是很多老一辈人的青春回忆 。 可想而知 ， 当时回力究竟有多火 。 但是回力的发展史 ， 并不是一帆风顺 。

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1935年 ， 回力正式登上历史的舞台 。 同年 ， 回力就在《申报》花钱打了占据半个报纸的广告 ， 回力从此成为了潮流的代名词 。
到了上世纪50年代 ， 回力已经成为了国产鞋子里面最耀眼的那个 。 1956年 ， 国家篮球队参加奥运会时 ， 脚上就是穿的回力专门定制的球鞋 。
1984年 ， 中国女排拿下奥运冠军 ， 脚上同样穿的是回力 ， 这无疑将回力的声望推向了巅峰 。 这个时间段 ， 回力就是当之无愧的“鞋王” ， 无人能够争锋 。 当时回力一年产销超过3000万双鞋子 ， 年销售额更是超过8亿人民币 。 要知道 ， 这还是在80年代 。

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有人回忆道：“我还记得那一年女排夺冠的时候 ， 排队买回力的盛况 ， 回力的专柜从早到晚都是人 ， 很多时候有钱都买不到一双鞋子 。 ”
然而好景不长 ， 到了90年代 ， 回力在中国市场遭遇了史无前例的挫折 。 一方面 ， 耐克阿迪等国外大牌开始大举进入中国市场 ， 回力市场份额被压缩 。 另一方面 ， 回力传统的外观设计和销售模式不再适应时代的发展 。
吸收教训后的回力 ， 不再错过任何一次发展机会 。 2012年 ， 回力开始从线下渠道到线上渠道的转型 ， 并且在淘宝开设了自己的第一家网店 。 在所有鞋类品牌当中 ， 回力是最早转战线上渠道的品牌之一 ， 成功搭上互联网的顺风车 。
到了2018年 ， 回力在天猫上的销售额已经超过了2亿元 。 全年下来 ， 回力更是创造了年销8000万双的惊人成绩 。

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在今年的唯品会“年货节”上 ， 回力的订单更是同比增长了80%以上 。 春节期间 ， 回力推出带有中国字样的国潮新品 ， 受到了一致好评 ， 在唯品会的销量更是同比上涨了66% 。 凭借线上渠道和传统渠道的结合 ， 回力成为了国潮的代表性品牌 。
在这当中 ， 年轻人是回力的消费主力 。 比如说在唯品会上 ， 90后购买回力的订单量同比上涨了141% ， 远远超过了其他群体 。
回力的涅槃重生 ， 和即时调整了策略有关 ， 也有年轻人消费观念的转变有关 。 之前有机构进行了一次市场调查 ， 结果显示最受年轻人欢迎的品牌不是耐克 ， 也不是阿迪 ， 而是回力 。 每三个大学生当中 ， 就有一个回力的忠实客户 。

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这一代年轻人 ， 成长在国家强盛年代 ， 他们身上的文化自信、民族认同感更加强烈 。 年轻人不再认为国外大牌是“加分项” ， 而是更加看重性价比和实用性 。
其实 ， 像回力这样的品牌还有很多 ， 比如百丽 ， 比如李宁 ， 都是经历了低谷后再重新站起来 。 国产品牌立足于国潮 ， 立足于中国传统文化 ， 不断提高创新能力 ， 相信未来只会越来越好 。

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