山本耀司阿迪达斯Adidas Y-3,一个蜚声国际但又鲜为人知的品牌( 二 )

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有时很佩服品牌设计师的毅力，屡败屡战，终于试到一个连我都想买的鞋子，不是我挑，你整天对着一大堆鞋子，还能够对外面的鞋子产生购买欲，真的不多。挺有趣的是，Y-3 Qasa出现的时间点，和Roshe Run差不多，2 个不同价钱定位的鞋子，能够各自撑起一片天。Qasa的出现，不单救了Y-3，还影响了将来走势。既然Y-3抓对了球鞋方程式，就顺着去了，现在的Y-3鞋子，虽然各个都有其他鞋子的影子，可是算是自成一派了。

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来，说回来Y-3 Qasa的影响力没有Qasa，就没有Tubular,更没有Yeezy350，看了Yeezy 350就底盘就知道它灵感来自Qasa。还有，Qasa的量很大，还是很好卖，偏偏Yeezy 350的定价，售价是便宜过Qasa的，它其实可以再卖贵一些，所以，这我就一直相信，阿迪当时在策划打着一场不会输的战(也算成功了）。来，再说回来Y-3本身的影响力。因为有了Y-3的开始，阿迪在球鞋界更时尚化了，Stella McCartney就有了自己和阿迪的服装，鞋子系列，还放在阿迪店里面（Y-3是一直分开的）。耐克也不肯示弱，也跟阿迪学习，和Undercover开了Gyakusou的系列。有了Y-3 的部门，才有了后来Rick Owens，Raf Simons的合作。能够把球鞋和时尚联系在一起，Y-3真的是工不可灭啊。黑色魔法师和他的Y-3山本耀司钟情于黑色，所以很多人称他为黑色魔法师。他将黑色创造出了一种富有层次的美感，将这种美感代入到运动领域在那个年代是一种挑战。很多adidas合作的支线都慢慢消失了，唯有Y-3依旧。不管时间怎么变化，Y-3在每一季的发布会上都会试图制造新的惊喜，引领潮流。“ 2000 年左右，我觉得时尚很无聊。有时候我去街上晃一晃，见不着一个人穿我的设计，那种感觉很孤独。同时，我在纽约看到一些商人在工作日用运动鞋搭配西装。这种奇怪的混搭很有魅力，也给了我灵感。这也是 Y-3 能诞生的原因之一， Y-3 的诞生也反应了时代精神，我们制造了一些前所未有的东西。”

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朴实与冷静是Y-3的基本形象概念，Y-3的时尚本质是运动的。山本耀司说：“Y-3 是我注入个人灵感的品牌。我把我对时装的情感和直觉都放在了这个品牌里。”是崇拜也是梦魇Y-3是一个梦魇，若不买，心中的渴望会一直紧紧纠缠自己，无论如何克制，也无法忘却内心深处的那一抹靓影。Y-3是如何做到的呢？在运动用品中融入时装元素，最早开始这种跨界合作的运动品牌并不是adidas，而是曾与之有着血亲关系的另一品牌——puma，它大胆尝试与各种品牌合作，跑车、赛车、拳击...风格大胆的puma，席卷了世界每个角落。

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也许正是受puma的启发，adidas请来了山本耀司，望借助他之手给其运动鞋中加入些时装元素。而结果出乎他们的意料，山本耀司为adidas设计的5万双Yohji Yamamoto for Adiads在上市几天内销售一空，如此好的市场表现让二者的合作更为稳固，也让他们对这种合作有了更深的思考。在运动鞋售空之后，adidas对市场进行了深入的调查研究，他们发现当时在运动服饰和时装之间有一片很大的空白地带，而puma的成功也证实了这个市场的潜力。具体到消费人群，的确有这样一个群体，他们追求时尚、个性，喜欢尝试新鲜事物。于是，adidas和山本耀司重新定位运动时装，推出了一个新的品牌——Y-3。在人们传统的思维中，运动服装与时尚服饰是完全不搭界的。运动服装设计师们总是将眼光着眼于运动场，只考虑运动时的舒适与方便，从不在款式、颜色搭配上多做思考。时尚设计师大多也只从人体曲线的呈现度上下功夫，他们知道怎么让着装者看起来更美，却很少考虑到运动的问题。但运动者和时尚人士并不是割裂的，运动也是一种时尚。

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